关于搜索广告的那些事

今天和大家讲讲搜索广告。

今天开讲主要是最近做了好几个搜索的单子，价格都很好看，特别是美国ASM这块，一款重度RPG游戏单价做到2usd，所以好好整理下搜索广告的内容。

今天先给大家讲一下海外搜索广告的主流广告系统；下一讲打算给大家讲一下关于搜索广告的工作原理及优化的思路；

就海外效果广告而言，目前搜索广告平台主要有以下几个：

一.Apple Search Ads

1.【广告系统发展】

俗称苹果ASM，2016年9月上线美国，今年初刚开澳洲 新西兰 英国；

从一开始的红利期，再到之后的爆发，到现在的稳定期；

CPI也从一开始的低到吓人到后面突然暴涨再到现在逐步稳定；

不过目前苹果在这块放量还不算特别大，因此ASM的量级不算特别高，多的时候工具app能到2K/day，少的时候几十个。

2.【后台操作】

苹果后台还是相对简单，一些指标和数据维度的也比较少，目前只有基本的Impression,Tap,CPT,TTR,CR,CPT,CPA这些数据；还是期待后面苹果的更新让系统更加好用！

(图1：苹果后台指标）

3.【数据监控】

关于数据监控，目前AppsFlyer和adjust都支持了苹果Search Ads的归因API，但实际操作发现，第三方和和ASM后台数据差异还是比较大，基本数据差异在30%左右，都存在不同程度的丢失下载数据的情况。数据追踪设置也很简单，苹果后台不需做任何设置，只需在第三方监控上找到对应的media source，勾选enable就可以。

appsflyer监控参考链接： http://t.cn/Radrhw3

（appsflyer ASM设置页面，勾选enable即可追踪）

4.【附加法宝】

目前苹果后台有开放一些数据给到广告主来找词，一开始会推荐和你app相关的词给你，并且放出"Search Popularity"这个指标给你，这个指标指的是苹果对这个词的流行度预测，指标越高也就是相对的热度越大，展现量也会越大；

（ASM优先推荐的词）

（Search Popularity官方说明）

5.【开户投放】

另外值得一提的是，目前ASM并没有任何的官方代理，所以如果各位想尝试的话，直接用自己的苹果账号申请开ads账号，然后关联自己的美元信用卡（支持Master Visa）,就可以直接投放了。

二.谷歌搜索（含google search&google play search）

1.【广告系统发展】

Google Search主要由三部分搜索组成，分别是谷歌网站的搜索，谷歌外部网站的搜索，GooglePlay三者，前两者的搜索在最早的谷歌广告中就已经出现，而googleplay是2015年6月逐步开始测试；目前，GooglePlay搜索是不能单独投放的，必须和google搜索一起投放。

（GooglePlay搜索广告图，有ads标志的都是广告）

2.【广告系统操作】

相比起苹果系统，谷歌搜索系统依托于google admob，数据指标及维度十分丰富和成熟，这里重点可以看下平均排名这个指标，和facebook的相关度有点类似，具体的指标，我们也留到下一讲再说了。总的来说，谷歌的搜索广告，是一个十分成熟和强大的广告系统了。

(google搜索广告后台基本指标）

（google广告后台各种指标各种维度）

3.【数据监控】

关于数据监控，谷歌的数据监控可以说是那么多个渠道之中最为复杂之一，一步做错，很容易就造成数据差异或者数据丢失，sunny本身对谷歌监控设置也很熟了，如果大家有不明白谷歌监控的或者设置上有什么不懂的，欢迎加我私人微信(微信号见最下）

或者后台关注留言来问我。

具体的监控教程如下：

【Appsflyer】：http://t.cn/RadBfQp

【Adjust】：http://t.cn/RadBJRF

4.【附加法宝】

重点推荐关键字规划师这个功能，这个聚集了谷歌大数据，对优化师用来看竞争，看相关度来都是法宝啊，在谷歌后台就能直接看到这个表单，大家可以去看看

（谷歌adw后台 关键字规划师）

5.【开户投放】

谷歌搜索直接在谷歌广告后台选择相应的广告形式就可以了，谷歌adw的开户也是十分方便，找代理开户，MCC开户等方式多样，结算方式走代理走账啊，关联paypal，信用卡都可以，无论是个人投放还是公司投放都十分方便。

三.其他搜索（Yahoo Bing等）

Yahoo和Bing也是比较大的搜索平台，不过sunny对这两个的实战经验较少，就不多说了。