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Google Play VS App Store,三大更新或成开发者着力重点

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原标题:重磅新闻 | Google Play VS App Store,三大更新或成开发者着力重点!

作者:AppStare

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在今年的 Google I/O 大会上,Google Play 发布了重磅更新,帮助开发者进一步提高应用质量、有效获客。在 Google Play 的多项更新内容中,有 3 项内容与 App Store 近一年来发布的更新有异曲同工之处,或将成为两大应用商店巨头短期内的关注重点。

自定义商品详情页

用户进入应用商店后,了解某款 App 的第一窗口通常是商品详情页面。为了帮助产品在用户端获得更好的印象,Google Play 在此次更新中,将自定义商品详情页的创建数量增加到 50 个。当潜在用户浏览 Google Play 时,丰富的商品详情页能够吸引不同偏好的用户。

同时,在这 50 个详情页中,每个页面都将配置数据分析功能和单独的深度链接,方便开发者有针对性地根据用户来源,展现不同的页面。

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去年年底,App Store 上线了自定产品页(Custom Product Pages,CPP)的新功能,用以展示 App 内的不同功能或内容,进而吸引可能对这些内容感兴趣的用户。

每个产品页可以使用不同的截图、预览视频和宣传文本,并被配有唯一的 URL 链接。而在数量上,开发者一次最多可发布 35 个自定义产品页面,少于 Google Play。

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深度链接 VS 应用内活动

为了提升应用内容的参与度,Google Play 在今年的更新中对 App 深度链接的设置进行了简化。通过 Google Play 上的深度链接,用户能够直接进入应用或游戏中最相关的部分,从而缩短获客路径。

据 Google Play 介绍,官方近期将推出一个全新的专门针对深度链接的 Play 管理中心页面,以集中展示与应用的深度链接有关的所有信息和工具,让开发者更顺利地使用这一功能。

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苹果曾在去年年底推出了“应用内活动”(In-app Event),帮助开发者主展示应用和游戏内的“时效性活动”,如游戏锦标赛、赛事直播、电影首映等,用以吸引新用户、连接老用户。

根据 AppStare 的过往数据统计,在使用该功能的 App 中,登上 iOS 榜单的占比达到 64% 以上,丰富的应用资源和活跃的用户群形成了良性循环,帮助 App 不断扩大市场份额。

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AB 测试

在本次更新中,Google Play 为 AB 测试设置了新水平和最小可检测效果,进一步帮助开发者优化商品详情。

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去年 12 月,App Store 上线产品页面优化,帮助开发者测试不同的产品页面,评估效果以提升产品页面的表现。

AB 测试的参与变量只有图标、产品页面截屏和预览视频 3 个,每次测试最多支持 3 个方案,同时可以自定义流量分配,开发者可在测试后提交效果最佳的版本到 App Store。

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以上所展示的 3 项功能更新,在 App Store 的营销效果已经得到了一定的证明,Google Play 紧随其后进行改版,可见其关注度。

移动应用市场的流量争夺战愈演愈烈,各位开发者都希望找到最有效的方式进行产品营销和投放,而要判断哪些方式更为有效,除了市场的检验以外,参考应用商店巨头的倾向或许也是一个不错的选择。通过对产品营销方式的积极调整,在转化率和市场占有率方面期待能更上一层楼。

需要注意的是,Google Play 的以上更新并未全部生效。


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