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直至今日,IP依然是手游买量的关键驱动因素

江清月近人  • 

原标题:直至今日,IP依然是手游买量的关键驱动因素

作者:柏晨

近日,荷兰市场研究公司 Newzoo 发布了一份关于 IP 手游的报告。基于对 650 款 IP 手游的分析,Newzoo 发现在 2021 年下载量最高的 iOS 游戏中,绝大部分属于 IP 衍生产品,前 100 名内只有《足球超级巨星》(Soccer Super Star)一款游戏未采用任何现有 IP。

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Newzoo 在报告中称,“强 IP 是手游高效获取用户的关键驱动因素之一”。

报告还提到,IP 手游更擅长吸引愿意在游戏中进行消费的玩家。如果某款游戏改编自现有 IP,那么高付费玩家(月均消费超过 25 美元)和中付费玩家(月均消费额介于 5~25 美元)往往更有可能下载。就 IP 手游而言,高付费玩家下载的几率达到了低付费玩家(月均氪金不足 5 美元)的 2.84 倍。

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按照 Newzoo 的说法,在 2021 年,基于风靡全球或欧美的 IP 手游下载量更高,而排名前十的手游改编自电视剧、电影或动漫 IP。从收入的角度来讲,日本和中国的 IP 手游更占优势。不过,根据漫威 IP 改编的手游在世界范围内很受玩家欢迎。

“考虑到 IP 在不同国家的影响力、流行程度,以及玩家偏好,当我们发布基于 IP 的游戏时,会谨慎地选择目标市场。”万代南梦宫娱乐首席执行官 Koji Tezuka 表示,“就算在同一个 IP 中,玩家对角色的喜好程度和期望值也可能存在明显差异……对北美玩家来说,战斗机制往往更加重要,而亚洲玩家则更注重游戏体验中的角色养成。”

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Newzoo 总结称,大多数玩家喜欢拥有庞大世界观、经过全面本地化的 IP,IP 游戏应当满足玩家们的“粉丝幻想”,并“忠于”原 IP。而在付费设计方面,许多成功的 IP 游戏都包含基于角色的机制,角色收集和养成既能够增加游戏的深度,又为开发商带来了更大的付费设计空间。


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