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后疫情时代,智能家居赛道火热,还能跑出新玩家么?

杨冰心  • 

“清晨,智能闹钟在分析主人一天的日程安排后选择合适的时间唤醒了你,紧接着,淋浴系统根据你的日常偏好放好洗澡水,门口的电动车同时自动充好了电。晚上回家,你收到一个来自无人机配送的包裹,打开是一瓶保健品。智能席梦思在前一天晚上对你进行全身检查后自动在后台下了单。”

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如此智能化的场景,是《时代》周刊笔下描绘的智能家居为我们带来的生活。

一方面,随着人工智能与物联网技术的迅速发展,智能家居逐渐渗透千家万户。

另一方面,随着社会阶梯结构的变化,90 后成为消费的主力军。他们追求简洁便利的生活,主张节省时间,减少消耗,解放双手,享受生活。这种诉求使得“懒人经济”应运而生,同时也助推了智能家居产品的稳健发展。

尤其在后疫情时代的大背景下,远程办公和居家娱乐成为人们生活的常态。人们追求整合、简化和高效的诉求愈发强烈,这也与智能家居“通过科技让生活更便捷”的理念不谋而合。

在多方因素的合力作用下,智能家居的市场需求被按下加速键。

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近年来,在跨境电商领域,智能家居行业突飞猛进,成为较有潜力的销售品类。

疫情更是加速了智能家居产品的发展,相关关键词及热销产品也成了热搜选项。

2022 年,全球智能家居收入达 1228 亿美元,预计 2025 年将达到 1823 亿美元,增速达 18.1%。

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智能家居的品类中,智能家电占比最高。2020 年,智能家电全球收入为 291 亿美元,预计到 2025 年,收入将达到 711 亿美元,增速达 19.3%。

其中,领先全球的市场是中国。2020 年中国产生了 76 亿美元的收入,并以 21.7% 的复合年增长率成为全球最高。这说明中国智能家电市场规模巨大,其出海品牌在全球智能家电市场上拥有独特的优势,未来市场需求还很大。

而在海外主要地区,美国则是智能家电最大的市场,2020 年收入为 233 亿美元,预计年增长率为 14.9%,到 2025 年,将带来 468 亿美元的收入。

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但是智能家电是个很大的类目,出海还需选准正确的细分赛道。

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根据赛文思多年的市场经验和趋势把控,我们认为,扫地机器人、割草机、power station 正是智能家电领域当下热门的品类,行业规模前景非常可观。

扫地机器人仍是景气赛道

随着人们的消费能力和购买能力不断提升,千禧一代、Z世代逐渐成为消费的主力军。他们追求简单的生活,思考如何让自己过的更舒适。

加之疫情影响,人们对家居清洁的意识增强,这使得智能家用清洁电器热度大增。在室内清洁领域,“扫地机器人”成为智能家居产品中潜力较大的品类。

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从整体上看,扫地机器人的市场规模十分庞大,增长速度较快。相关数据显示,2020 年全球扫地机器人市场规模为 33.9 亿美元,销量 1388 万台,分别同比增长 33% 和 12.2%。

其中,西欧、中国和美国扫地机器人行业市场规模最大,2020 年,西欧和中国均超 12 亿美元

智能割草机备受关注

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当下,全球割草机市场仍然在持续稳定增长。根据 Grand View Research 数据,全球割草机市场规模在 2021 年达到了 304 亿美元,并将在 2022-2030 年以 5.7% 的年均复合增长率成长。

割草机市场以海外需求为主,区域性明显,主要集中在欧美地区。当下全球约有 2.5 亿个私人花园,其中美国就有大约 1 亿个,欧洲有 8000 多万个,占比约 80%,蓝海一片。

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但目前市面上所使用的割草机品类主要以传统的推式和骑式割草机为主,其存在不少痛点,如耗费人力和时间,安全性得不到保证、噪声大。

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在此情况下,割草机产品的智能化、自动化得到了推动,智能割草机器人成为国内割草机企业出海市场的一大焦点。根据 Research and Markets 研究数据,2020 年全球智能割草机机器人出货量达近 90 万台,市场规模为 13 亿美元,复合增长率近 20%,增速非常明显,但智能化渗透率仅为 4%,增长空间还很大。

便携式储能迎来新风口

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受电煤供应紧张、各种自然灾害等影响,应急备用电源已逐步成为家庭生活中的重要备用品。叠加疫情影响,全球多数旅游地关闭,户外露营用电市场需求增多,这使得 Portable Power Station(便携式储能电源)进一步获得了更高的增长。

根据亚马逊 bestseller 销售榜显示,2018 年下半年,便携式储能电源开始起量,2020 年彻底爆发,到 2021 年,全球便携储能市场达 111.3 亿元。

通过 similarweb 也可以看到,10 个增速最快的电子产品品牌中,portable power station 占据两席。

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从区域来看,北美是该品类最大的市场,占据 71% 的市场需求,亚洲和欧洲次之。这主要源于美国家庭对露营、户外活动的重视。

与之相比,我国的户外市场发展尚处于起步阶段,随着国内户外活动进一步普及,便携储能产品在中国户外活动场景下同样具备较大的市场潜力。

相关数据显示,中国便携式储能产品产量占全球比例达到了 91.9%,是全球最大的便携式储能设备生产国和出口国。

但是,这些品类存在一定竞争压力。如何进一步挤占市场份额?如何打破渠道壁垒?如何在红海赛道中杀出重围?

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对此,赛文思联合 CBD 发布《2022 年智能家居出海行业报告》,多视角展现智能家居市场的全球市场规模以及需求。并从产品流量趋势、市场区域细分等方面入手,剖析扫地机器人、割草机、power station 三项智能家电品牌未来的发展机遇及面临的挑战等。

本报告对智能家居产品面向的全球市场规模与结构做了系统性梳理,同时针对扫地机器人、割草机、power station 三大核心品类的发展状况做了进一步研究,以下三大亮点值得期待。

1 市场规模与机遇:

类目繁多,竞争愈烈,如何跑出一条特色化道路?

市场轮动加速,智能家居行业如何把握机遇?

扫地机器人、割草机、power station 等智能家电类产品的市场规模与发展潜力?

2 产品细分与流量趋势:

如何切入增长强势的智能家电市场?

如何满足市场精细化需求,助力品牌升级?

通过流量趋势分析把握流量先机,还需要做什么?

3 出海难点与品牌策略:

渗透率低,品牌还面临哪些出海难点?

后疫情时代,品牌如何与消费者沟通?

智能家居产品出海浪潮中,如何赋能品牌影响力?

同时,本报告还带来了三个深度出海案例解读,看松灵机器人、Jackery、Dreame 如何利用社交媒体、红人营销、内容建设在出海浪潮中一展雄风。

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扫码提前预约报名

本报告将于 9 月 28 日(下周三)14:30 点在新浩 e 都 B 座裙楼科创 e 站 1 楼路演厅发布,我们邀请到赛文思营销总监 Charles 与 CBD 解决方案高级经理 Kristy 一同为大家进行报告解读,有任何问题也欢迎大家在线咨询解答。

活动详情请见下图海报,欢迎扫码预约。

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