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通胀影响下,2022年Q3美国预支现金类App下载量同比增长69%

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移动数据平台 Apptopia 近期公布的统计数据显示。由于宏观经济环境不确定性增加,以及消费心态趋于理性,2022 年第三季度美国头部消费金融 App 新增安装量同比下降 14%,但相比 2020 年同期数据还是有所增长。Apptopia 表示,这一结果表明消费金融类 App 已经走过高速增长阶段,市场环境正逐渐回归理性。

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2017 年 Q1 至 2022 年 Q3期间,美国消费金融 App 的下载量变化趋势|图片来源:Apptopia

消费金融 App 总体增速放缓,其中,部分子类受经济环境的负面影响明显更重;但与此同时,也有部分子类的用户需求因通胀进一步恶化而出现增长。

随着通胀愈发严重,美国消费者不得不进一步节省生活开支。部分用户甚至在购买食品等日用品时都需要求助分期购物(BNPL)App。从下图不同子类 App 的下载量变化来看,在 2022 年第三季度,美国现金预支(Cash Advance,以信用额度获取短期贷款)App 的下载量同比增长 69%;以「Klover」和「Zip」为代表的 BNPL App 下载量也上涨 22%。

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2022 年 Q3 美国市场不同子类金融科技 App 的下载量同比变化|图片来源:Apptopia

与此同时,以「Rocket Money」为代表的预算规划&记账 App 下载量也有所增长,同比增幅22.6%这说明用户希望进一步掌握好自己的财务状况。相比而言,投资和转账等开支都被推迟。其中散户投资 App 的下载量降幅最明显,达到 64%。美国市场青少年金融 App 的下载量增速也明显放缓,而个人理财类 App MAU(月活用户)数量创下历史新高。

本文编译自 One year later, Apple’s privacy changes helped boost its own ads business, report finds。


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