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国产游戏抢滩登陆日本——如何征服这个2兆日元规模的游戏大市场?

杨冰心  • 

用户活跃多金,市场成熟稳定,作为世界第三大经济体的日本,已然成为全球游戏厂商的必争之地。

根据角川 ASCII 研究所数据年鉴显示,2021 年日本游戏人口首次突破 5000 万,游戏市场规模已突破 2 兆日元。仅以手游赛道来看,2021 年日本移动游戏市场较 2020 年提高 6.5%,达到 184.5 亿美元。从海外游戏收入表现来看,日本是除美国外手游收入最高的市场。

受益于日本游戏市场的庞大红利,不少国内游戏厂商在历经严重“内卷”之后,选择出海,而日本市场则成为这些厂商的第一梯队目的地。如网易、米哈游、三七互娱等国内知名游戏厂商,均在日本市场收获颇丰。

根据 data.ai 的估算数据,在 7 月中国游戏厂商日本市场出海收入排行榜中,前三名依旧由网易、米哈游、三七互娱占据。其中网易凭藉旗下游戏《荒野行动》在日本市场的出色表现排名上升一名,位居第一。

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从累计下载量来看,日本是《荒野行动》全球第二大市场(截止 2022 年 7 月 31 日)。但从收入来看,日本是《荒野行动》的第一大市场,日本市场 7 月 iPhone 端收入占全球收入的 90%,且日本市场 7 月收入环比增长约 90%。

诚然,日本游戏市场的超级红利吸引了大量游戏厂商的布局,但我们也注意到,相较于海外部分新兴市场,日本玩家对于游戏质量的品位和追求也更高。因此,对于出海日本市场的国内厂商而言,无论是买量获客、广告投放及素材选择以及对玩家数据价值的提取都有着更大的难度。

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为此,白鲸出海将联合 data.ai&Fukurou Labo&QooApp 于 9 月 29 日举办【一“技”破局增长困境 出海“游”刃有余】线上直播活动,我们邀请到来自 data.ai、Fukurou Labo、QooApp 的多位嘉宾,与您一同了解 2022 年最新全球游戏市场趋势、深度剖析日本市场、未来买量趋势及二次元游戏市场情况,帮助国内出海游戏厂商打破增长困境,让出海“游”刃有余。

活动亮点抢先看

主题演讲:2022 最新全球游戏市场趋势及日本市场解析

嘉宾:data.ai 华南新业务负责人陈璋 Carrie Chen

基于 data.ai 最新的数据统计分析,Carrie Chen 将在直播中与观众分享当前国内游戏出海的大盘趋势以及各类游戏赛道表现和市场机会,并围绕日本游戏市场的现状解析,分析 GenZ 用户的行为观察,帮助游戏厂商以最直观的角度,了解日本乃至全球游戏市场的变化与未来趋势。

主题演讲:出海游戏一卷再卷,如何在出海赛道上破局而出

嘉宾:QooApp 游戏平台商务总监、开发者中心负责人 Austin Tang

随着二次元游戏品类在亚洲风靡,乃至在全球崛起,Austin Tang 将在本次直播中**揭秘 QooApp 平台上的海外用户数据。并希望通过信息分享帮助游戏开发者了解不同语言地区的用户差异,让游戏开发者更加聚焦潜在目标用户群,从而降低试错成本,把握出海机遇。

主题演讲:突破日本市场 App 获客困境 -AppFlyer 排名第二的 circuit X 传授成功秘诀

嘉宾:Fukurou Labo 高级销售经理 里见政宏

近年中国游戏出海日本的势头一直呈现猛烈的上升趋势,游戏之间的获客竞争越来越激烈,获客成本也日趋变高。里见政宏将在本次直播中为大家剖析日本市场生态及未来买量趋势,通过日本当地视角,帮助中国出海企业突破在日获客困境,提高获客质量。

还等什么?扫描下方海报二维码,立即报名,加速游戏出海日本航程,在更好应对市场挑战的同时,把握红利,抢占游戏榜首!报名链接:http://baijing.cn/7RRZJ 


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