PICO出海，字节刺向Meta腹地

文章来源：霞光社

作者｜麻吉

编辑｜宋函 

被字节跳动收购一年后，PICO 成为其出海挑战 Meta 的又一柄利刃。

9 月 27 日，字节跳动旗下 VR 品牌 PICO 面向中国市场正式发布 PICO 4 系列新品。10 月，PICO 4 将在日韩及欧洲多国推出，并于今年晚些时候进入新加坡和马来西亚市场。

这不是 PICO 第一次面向全球发布新品。今年 4 月，PICO Neo 3 Link 就已官宣登陆欧洲市场，成为PICO 在海外发售的首款消费级VR产品。

就在 PICO 4 正式发布前的十几天， PICO 对外高调官宣了一则品牌升级消息，称未来将致力于“成为领先的世界级XR平台”。

想要成为“世界级”平台，PICO 面对的最大对手无疑是近年重金投入元宇宙的Meta。

Meta 在 2014 年即完成对虚拟现实头戴设备制造商 Oculus 的收购，近年几乎垄断了海外 VR 一体机市场。2021 年，Meta 旗下 Oculus Quest 系列已占据全球VR设备出货量的近 8 成份额。

而国内的VR硬件市场，则由 PICO 占据第一位置。去年 PICO 加入字节后，随即插上资金与流量的双重“翅膀”，快速卷入了 Meta Quest 的优势腹地。

面对占据绝对优势的对手，字节 PICO 的追赶步伐会在今年大提速吗？

PICO 4 较量 Quest 2

“今天打开社交媒体，铺天盖地都是 PICO 4 的推广。”VR爱好者宋嘉说。

9 月 27 日，PICO 4 正式面向中国市场发行，宋嘉受邀参加了产品发布会并试戴了 PICO 4。“PICO Neo 3 还挺沉的，但 PICO 4 轻了很多，体验也好了不少。”

虽然 PICO 4 还未正式在海外上市，但作为一些海外媒体眼中首款能与 Quest 2 对标的 VR 头显设备，PICO 4 受到了相当多的关注。

Quest 2 在 2020 年 9 月正式推出，两年来几乎垄断了 VR 消费级市场。市场调查机构 IDC 的报告显示，2022 年一季度出货的 356 万台 VR 头显中，Quest 2 的占有率接近 90%。

而PICO 4的出现，或将挑战“一家独大”的格局。

继 PICO Neo 3 Link 今年 4 月首次出海欧洲，PICO 4 计划于 10 月 18 日在欧洲 13 个国家，以及日本和韩国首发，并计划于今年晚些时候在新加坡和马来西亚推出，但尚未透露有关在美国市场推出的计划。

与 Quest 2 类似，PICO 4 配备了骁龙 XR2 芯片，支持 6DoF（自由度，Degree of Freedom），可以跟踪用户头部和身体运动并进行裸手识别。

但综合各项参数，PICO 4 在分辨率、重量、电池容量等方面都有一系列超越 Quest 2 的提升，价格也更低廉。

其中，PICO 4 的单眼分辨率为 2160 x 2160 像素，略高于 Quest 2的1920x 1832 像素；其电池容量为 5300mAh，高于 Quest 2 的 3640mAh。

相对于 Quest 2 的黑白透视，PICO 4 还首次实现了彩色****，意味着用户不用摘下VR头显也能与现实世界互动。

重量方面，相比使用菲涅尔透镜的 Quest 2，采用 Pancake 透镜的 PICO 4 号称减重近 6 成，外形也更加小巧。

重量一直是影响头显设备舒适度，以及是否适合长时间佩戴的关键因素。在除去头带和电池的情况下，PICO 4 仅重295克，被 PICO CEO 周宏伟形容为“像一罐汽水一样轻”。

此外，PICO 4 还宣称在视觉校准、手柄等多个方面进行了升级，以提供更逼真的触觉、视觉和使用体验，并加入了运动健身等更加丰富的功能。

但对普通消费者来说，PICO 4 最吸引人的还是“高性价比”。

“我对 Pancake 透镜、更轻薄的头显和健康的竞争感到兴奋。PICO 4 的价格超级有竞争力，超出了我对 Meta 竞争对手可以做到的范畴的预估。”一名海外科技博主在测评视频中说。

今年 8 月，Quest 2 宣布提价 100 美元后，欧洲版 Quest 2 的 128GB 和 256GB 版售价分别涨至449.99 欧元和 549.99 欧元。

而 128GB 和 256GB 版本的 PICO 4，在欧洲市场分别定价 429 欧元和 449 欧元，比 Quest 2 分别便宜 20 欧元和 100 欧元。

Meta 曾表明涨价的主要原因有两个：一是产品供应链成本上涨，二是通过涨价Meta才能继续投资推动VR行业长期发展。

当时的 Meta 认为，即使涨价过后，Quest 2 也仍是市场上最经济实惠的VR头显装备。而 PICO 4 的更低定价，显然撼动了 Quest 2“高性价比”的定位。

“很高兴看到一家公司能够与 Quest 展开市场竞争。Meta 应该致力于推出 Quest 3，而不是提高两年前的头显价格。我喜欢 PICO 4 的价格，希望它能很快在美国推出。”一名美国网友在社交媒体上说。

大厂的VR竞赛

1935 年，科幻作家斯坦利·G温鲍姆在小说《皮格马利翁的眼镜》中描述了一款“神奇的眼镜”。通过模拟视觉、触觉、嗅觉、味觉等各种人类感官带来刺激，这款眼镜能够让佩戴者和画面中的世界产生交互，并影响其中的历史发展进程。

“皮格马利翁的眼镜”被认为是世界上最早的VR头显概念雏形。

如今，在元宇宙概念下，VR终端硬件被视为实现虚拟世界交互和沉浸式体验的“入口”。而VR头显，已经不再充满神秘的科幻色彩，而走入了普通消费者的生活。

“最早体验 VR 是在线下的 VR 体验馆，好玩是好玩，但一次 1000 多块的价格也是真的贵。”北京白领张恬去年底在朋友推荐下花 2000 多元入手了一台VR一体机。对她来说，在 VR 体验馆玩两三次的价格，不如买一台机器可以随时在家玩。

据 FellowData 预测，2015 年至 2020 年间，VR 头显设备出货量的年复合增长率达到 99%。而 IDC预计，2024 年全球 VR 终端出货量将达到 7670 万台，是 2020 年的十倍多。

当第二代互联网向第三代互联网发展，元宇宙、虚拟现实领域成为了大厂抢夺先机的必争之地，而Meta的起步很早。

2015 年 8 月的一期《时代周刊》封面上，一名身穿 POLO 衫、牛仔裤的IT男，光着双脚在沙滩上摆出起跳姿势。最引人注目的，是他头戴的一款有线VR头显设备。

这名姿势搞笑的男子，是 Oculus 的创始人 Palmer Luckey。2014 年，Oculus 被 Facebook 以 20 亿美元的天价收购后，Luckey 受到大量舆论关注并登上杂志头版。

在这笔收购发生后的 8 年时间里，Oculus 旗下的 Quest 等产品成为全球最受瞩目的 VR 装备。其中，最新型号产品 Quest 2，销量据称达 1500 万台，带来相关 VR 游戏和 APP 销售额超过 10 亿美元。

在Oculus创始人Luckey看来，“不是 Oculus 被 Facebook‘吸收’，而是 Facebook‘长’成了 Oculus。”

这一过程中，Facebook改名为Meta，并先后砸数百亿美元重金“All in元宇宙”，相关团队和业务规模急剧扩张。

相比之下，字节的 VR 收购故事有些相似，虽然起步比 Meta 晚了一些，但烧钱决心不次于 Meta。2020 年 8 月，字节豪掷 97 亿元收购当时已拿下国内VR硬件市场第一位置的 PICO。

此后，字节一方面将内部资源向 PICO 倾斜，另一方面利用字节系产品的强大流量优势，助推 PICO 快速“上位”。

期间，抖音综艺、抖音娱乐、西瓜视频的多位内容负责人转岗至 PICO 部门，PICO 团队人数在短短 3 个月时间，从约 200 人快速扩张至 1000 人以上。

随着线上营销全面铺开，仅抖音平台的“玩VR选 Pico”话题播放量就达近 10 亿。在被收购后的第一个春节，PICO 的全渠道销量同比增长了 32 倍。

在今年 9 月宣布品牌升级前，PICO 一直主攻 VR 软硬件产品，而品牌升级中提到的“世界级 XR 平台”，进一步扩展了PICO 未来的产品边界。

而品牌升级中的提到的“XR”，则包括 VR、AR、MR，这意味着 PICO 未来或将进一步拓展 VR 产品以外的更多品类。

据天眼查数据，PICO 在 2021 年就已注册AR相关域名。而此前就有外媒报道，曾任 Meta 软件高级工程师的 Jian Zhang 跳槽至字节 PICO 团队后，在推特发文:“我们正在山景城建立一个新的XR引擎和运行团队，我们正在寻找一些工程师和图像专家。”

PICO 背后的字节在 AR 领域也有不少资源。智慧芽数据显示，字节跳动及其关联公司共拥有 300 余件AR 专利申请，且100%为发明专利，主要集中于视频处理、电子设备、比特流、视频块、查找表等专业技术领域。

而Meta有关XR的规划此前就已经展开。今年，Meta 计划发布结合 VR、AR、MR 的高端版 VR 头显Project Cambria（Quest Pro），和代号为 Project Nazare 的 XR 眼镜。

虽然智能硬件被称为“元宇宙的入口”，但只重金布局硬件还不够，围绕产业链上下游，Meta 和字节近年多有周密规划。

据不完全统计，从 2014 年开始，Meta 共投资了 23 家与元宇宙业务相关的公司，覆盖从硬件、软件到内容生态端的游戏、社交等多个领域。

而字节也围绕元宇宙生态链进行了多笔投资，对象包括光舟半导体等三家芯片公司、智能音频与光学解决方案提供商聚芯微电子、VR 数字孪生云服务商众趣科技等。此外，字节还与 XR 芯片供应商高通合作，在高通的开发平台骁龙 Spaces 上开发未来的 Pico XR 产品。

但在内容端，PICO 不论从数量还是平台重磅大作方面，仍和 Quest 有着不小差距。

在消费级市场，游戏是 VR 应用中的主要场景，游戏数量的多少，将很大程度影响消费者购买VR硬件时的选择。

有媒体不完全统计，Quest 官方商店的游戏数量约为 360 多款，加上非官方应用商店 Side Quest，游戏应用数量可达 1000 多款，远高于 PICO 商店的 280 多款。

而在社交内容方面，Meta 去年推出了元宇宙平台 Horizon Worlds，并支持在 Quest 2 等头显设备上使用。用户可在虚拟世界中，通过自己设置的虚拟形象玩游戏或与朋友进行互动社交。

为了缩小与Meta在内容丰富性上的差距，字节不断“烧钱”加大在社交、游戏和虚拟人等领域的投入。

今年6月，字节收购二次元虚拟社交公司波粒子，其创始人马杰思曾主导小米 VR 一体机与 Oculus 的合作，后转型虚拟社交 APP。波粒子的核心技术包括二次元虚拟人物形象自定义系统，以及虚拟人物脸部与身体动作驱动系统。

波粒子被字节收购后，并入 Pico 社交中心。一位业内人士告诉霞光社，字节瞄准VR社交，未来包含会议、社交、游戏、娱乐等多种功能性场景，类似 Meta Horizon Worlds 虚拟平台，或许也将在字节元宇宙生态中诞生。

虚拟社交以外，字节还通过收购手游厂商沐瞳科技、有爱互娱，推出游戏品牌“朝夕光年”等方式，加大游戏方向的投入。

而由字节投资的虚拟人李未可，以及由字节助推出道的高人气虚拟女团 A-SOUL，则分别成为游戏和PICO VR 节目的“代言人”，吸引了大批流量关注。

进军海外，字节、Meta卡位战

加入字节后，PICO 出海在今年加速铺开。

4 月，海外版 PICO Neo 3 Link 在欧洲市场首发，紧接着的6月，就传出PICO开启美国市场招聘的消息。

据外媒报道，PICO 在美国湾区、西雅图等地首批开放了 40 余个职位空缺，覆盖内容制作及 VR 软硬件开发岗位，其中包括 PICO Studios 负责人、VR 游戏战略负责人、海外内容生态负责人等。

其中，PICO Studios 是 PICO 今年 3 月才在北美设立的发行部门，负责与全球 VR 开发者开展合作，为平台引进优质VR游戏及应用。

除了外部招聘，字节也倾其内部资源为 PICO 全球化战略保驾护航。不久前才有消息称，部分美国TikTok 员工已转岗至 PICO。

作为面向海外市场的重量级产品，PICO 4 各项性能参数不输 Quest 2，也在努力赶上内容端的落后地位，但字节想要在该领域撼动 Meta 并不容易。

PICO CEO 周宏伟曾在 2020 年时表示，不能指望 PICO 能跟 Facebook 一样亏本卖硬件，毕竟 PICO 只是一家需要赚钱的创业公司，而 Facebook 是一家市值 5000 亿美元的超级巨无霸。

数据显示，2021 年全年全球 VR 头显出货量 1095 万台，其中 Meta 旗下产品份额最高，达到 80%，PICO VR 头显份额只占 4.5%。

虽然加入字节后的 PICO 有了更多“烧钱”空间，但即使是垄断海外 VR 消费级市场的 Meta 也仍处于“巨亏”之中。

作为挑战者的字节，不论想在硬件功能还是售价上与 Meta 展开较量，都必须能够承受持续“烧钱”来打开市场。

Meta 的元宇宙相关部门 Reality Labs，仅在 2021 年的经营亏损就达到 101.9 亿美元。由于在元宇宙业务上的投入，扎克伯格今年以来身家缩水超过一半，达到近 710 亿美元，是彭博社亿万富翁指数追踪的超级富豪中最多的。

扎克伯格今年 5 月时知会股东，元宇宙项目将在未来三到五年内继续损失“巨额”资金。

对于卖 VR 硬件，Meta 的态度是“不靠硬件靠软件”，即先通过便宜的硬件快速向市场普及，形成消费者认知，再高价售卖相关的产品和服务。因而，Quest 2 已经把 VR 头显的价格压得相当低。

《日本经济新闻》曾对 Meta Quest 2 进行零部件拆解调查，发现其成本高达售价的 6 成以上。作为对比，智能手机的零部件成本大约在 3 到 5 成。

而 PICO 4 光学模组中采用的 Pancake 透镜，相比 Quest 2 采用的菲涅尔透镜，除了减轻重量，因为量产难度更大而成本更高。

按周宏伟的话说，虽然过去光学模组只占整个设备 BOM 成本中很小的一块，但对每一克重量、每一毫瓦功率、每一块钱成本都要“较劲儿”的VR设备来说，已经成为和芯片、显示屏一样的大头。

在这样的情况下，PICO 4 的低价路线走得并不容易。

此外，要做“世界级平台”的 PICO，在走向全球主流市场过程中的对手，绝不止Meta一家，包括苹果、索尼、HTC 等都在加速赶上。

今年 5 月，曾有报道指苹果向董事会成员展示了即将推出的 AR / VR 设备，并为头显申请了名为Reality 的商标，有关的 Reality OS 操作系统也正在开发中。

预计今年下半年至明年，将有包括 Meta Quest Pro、苹果MR、索尼 PS VR 2 等在内的多款VR头显新品。

而苹果，也被扎克伯格视为 Meta 未来强有力的对手。他曾经提到，苹果和 Meta 之间的“非常深刻的竞争”很可能会塑造未来的 AR/VR 头盔生态系统。

目前，全球 AR/VR 市场仍处于起步阶段，2021 年的市场规模约为 209 亿美元，而到 2030 年将以40.7% 的年复合增长率增长至 4547.3 亿美元，与目前全球智能手机的市场规模相近。

VR 行业从业者韩林告诉霞光社，在元宇宙领域，像 Meta 这样的“大玩家”，做的是一个全球化平台，从硬件、开发者生态和上层应用层面来做全面布局。而其他一些中小公司，只能借力在大平台上搭建自己的场景，或是成为生态中的一部分。

韩林认为，元宇宙结合 VR，最后可能只能跑出一两家比较大的平台。

对 Meta、字节、苹果这些大玩家来说，“元宇宙”争夺战或许才刚刚开始。

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