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App Store竞价广告是否真的有效,这几款应用告诉你答案

Milo  • 

10月6日,苹果率先在美国区App Store推行竞价广告功能,允许开发者购买关键字来推广自己的应用。对此,美国区不同应用开发者采取了不同的应对措施。

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据苹果官方透露,App Store应用总数已超过200万款,其中,逾65%的应用是通过搜索被发现的。新增的竞价搜索广告功能,不仅能够给予中小应用开发者更多的曝光机会,而且也能增加苹果App Store应用商店收入。

但从App Store竞价广告功能,在美国区开通近一周的效果来看,该功能是否真的能够给予中小应用开发者更多的机会,却还有待商榷。

美国区应用开发者应对措施不一

目前,美国区应用开发者对App Store竞价广告态度不一,这里面主要分为三种。第一,是以Zynga、King、Smule和 Machine Zone为代表的大厂商,它们积极应对苹果的新政,将与自己应用产品相关的关键字购买过来。

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在美国区App Store上,Machine Zone为了保护旗下游戏应用《Game of War》(战争游戏),已将“game of war”关键词购买。在该关键词搜索结果上,呈现出来的第一款产品就是Machine Zone的《Game of War》,并且该产品还带有淡蓝色的“Ad”(广告)标签。无独有偶,在搜索“CSR Racing”关键词时,首先出现的是Zynga的“CSR Racing 2”(CSR极速赛车2),该搜索结果同样带有“Ad”标签。

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除了上述几家大厂商之外,也有部分大厂商没有选择为旗下应用产品购买关键词,其中,就包括时下热门的AR手游《Pokémon Go》以及Rovio的《Angry Birds》等。不管在App Store搜索“Pokémon Go”或“Angry Birds”时,出现的搜索结果中,都没有带“Ad”标签的产品出现。这说明,不管是Niantic(《Pokémon Go》开发商),还是其他应用开发者,都未对“Pokémon Go”这一关键词投放竞价广告。

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而第三种就是将一些“热词”提前抢注的中小开发商。比如,在美国区App Store搜索“Twitter”这一关键词时,最先呈现的是带有“Ad”标签名为《TweetShow》的应用,而知名社交应用Twitter却排在其后。

App Store竞价广告真能帮助中小开发者?

以Machine Zone和Zynga为代表的大厂商,之所以积极应对App Store的竞价广告新功能,一方面是为了提高自己应用产品的曝光度,另一方面也是为了防止自己产品的关键词被他人抢注,减少流量损失。

但Niantic和Rovio却并没有为《Pokémon Go》和《Angry Birds》做竞价排名,当然也不排除Niantic和Rovio之后会为其做竞价广告的可能。但仅从现状来看,Niantic和Rovio不做竞价排名原因是多方面的。其中,最主要的两点是,第一,App Store竞价排名费用可能较高,带给厂商的实际利益不如想象中的大。其二,就是《Pokémon Go》和《Angry Birds》已经有了一定的IP效应,在游戏内容上,模仿者还不能给其带来冲击力,因而没有必要去做竞价排名。

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最后,再来看那些做了竞价排名的应用,它们又是否真的收到相应的效果呢?以上文提到的《TweetShow》为例,据App Annie数据显示,在App Store推行竞价广告之前,这款应用在美国区下载总榜排名徘徊在800名左右。而从9月29日苹果后台开放竞价广告之后,该应用在美国当地时间10月2日,迎来了下载量的攀升,但在一段时间之后,该应用达到下载量峰值(排名升至524名),之后便进入下载量的衰退期,并在近期逐步递减至该应用做竞价排名之前的下载排名位次。

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另外,据App Annie数据显示,做了竞价排名的《Game of War》,其下载排名变化幅度并不太大。而没有推行竞价排名的《Pokémon Go》,尽管下载排名有所下滑,但这与其用户度已饱和有关。实际上,自今年8月份达到峰值之后,《Pokémon Go》的下载量就一直处于递减的状态中。可是,虽然没有在App Store推行竞价广告,但在美国当地时间10月8日,《Pokémon Go》的下载排名却还达到了近两周以来的峰值。

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因此,我们可以推测,实际上App Store的竞价排名效果有限,可能并不如人们想象的那么有效。但对一些中小应用开发商来说,该功能还是能够在一定程度上增加产品的曝光度,可一款应用最后是否能够获得用户的青睐,还是取决于该应用产品本身的内容质量是否能够满足用户的需求。


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