2016年上半年游戏类应用的用户购买获取成本下降47%

日前，外媒Pocket Gamer援引Liftoff数据称，在2016年1-6月期间，全球游戏类应用的用户应用内购买获取成本（指在游戏应用内让用户首次消费购买虚拟道具的平均推广金额）已下降47%。

据了解，Liftoff《2016年1-6月移动应用指数》的报告，耗时6个月，追踪了730万个应用的安装情况。该报告取样区域以全球为主，其中，北美数据量占比67%，而亚洲、欧洲、南美和中东地区占比为33%。

该报告数据显示，在2016年上半年，应用的用户平均安装费用为4.37美元。在不同应用类别中，工具类应用的用户平均安装费用最低为2.91美元，而金融类应用的用户平均安装费用最高为6.63美元。另外，游戏类应用的用户平均安装费用为4.12美元，接近于平均线。

而在统计游戏类应用的用户应用内购买的获取成本时，数据显示，在2016年1月份，游戏类应用的用户应用内购买获取成本为95.88美元，而到了2016年6月份，游戏类应用的应用户购买获取成本已下降至50.77美元。这意味着，在过去半年时间里，全球游戏类应用的用户购买获取成本已下降47%。

据Liftoff报告解释，到六月份的时候，游戏类应用的用户购买获取成本处于最低值，其中一个原因或许与在校学生放暑假有关。因为处在假期之中，学生用户会拥有更多的时间去下载、试玩一款游戏应用。因此，这在一定程度上降低了用户购买的获取成本。

另外，数据还显示，2016年上半年，安卓用户应用内购买获取成本为57.21美元，而iOS用户应用内购买获取成本却要74.85美元。因此，在用户应用内购买成本比较上，iOS平台要比安卓平台高24%。

最后，在性别方面，女性用户的应用内购买获取成本要低于男性用户。数据显示，女性用户应用内购买获取成本为61.29美元，而男性用户的应用内购买获取成本为70.50美元。相比之下，在应用内购买获取成本上，男性用户要比女性用户高13%。

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