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聚焦印尼&马来西亚穆斯林女性:偏爱日本品牌,每天在线长达4小时

CAMIA  • 
本文由 CAMIA(ID:CAMIA_ASEAN) 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

预计到 2060 年,穆斯林人口将达到 30 亿,增速高于世界人口的增长速度,并占到全球总人口的 31%。随着穆斯林消费者的富裕程度越来越高,某些零售品牌把穆斯林人口视为抢占市场份额的关键。

目前,25% 的穆斯林人口(约 1.6 亿)生活在东南亚,集中在印尼和马来西亚。东南亚年轻一代的穆斯林女性正在崛起,她们处于社会变迁的时代,熟悉高新科技,更具有职业野心和国际化视野;这一极具消费潜力的群体对时尚、旅游和产品的选择更为广泛和开放。

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(清真产业中,其他行业正在迅速追赶食品行业。来源:全球伊斯兰财经报告)

“年轻的慕斯林女性正展示着新的活力和消费行为,这对品牌来说既是机会又是挑战。”

最爱日本品牌

根据 JWTIntelligence’s Innovation Group 最近一份关于印尼和马来西亚 1000 位穆斯林女性的调查发现,日本品牌最受被调查穆斯林女性欢迎。将近 90% 的印尼和马来西亚受访穆斯林女性表示更愿意选择日本品牌。

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也不难发现,越来越多的日本品牌正在面向穆斯林人口积极营销,特别是时尚和美妆方面。

例如,最近优衣库和穆斯林设计师 Hana Tajima 合作,纺织品牌 Fukusa 在印尼推出丝质和服头巾时尚系列。

在线至少 4 小时/天

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调查显示,东南亚地区的穆斯林女性的互联网连接较高,每天在线时长至少 4 小时,年轻女性在线更为活跃。

而在线购物是主要的在线活动之一。服装依然是最受欢迎的网购类别,其次是美妆、科技产品、旅游和杂货。

24% 的受访马来西亚穆斯林女性至少每周网购一次,56% 至少每月网购一次;印尼这一对应比例更高,占比分别高达 31%(每周)和 75%(每月),这可能是因为印尼当地玩家提供更多的穆斯林选择,如:HijUp、MuslimMarket 和 Wardah。

数万亿美元的清真行业

全球清真行业价值预计约 2.3 万亿美元,年增长率为 20%。品牌应了解穆斯林的消费偏好以及特殊节假日不同的消费行为,进一步优化营销策略,从而吸引更多的忠实顾客。

(参考来源:eIQ)


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