一线|月活下降变现提速：美图去年收入增1.8倍，减亏超9成

Annie Liu • 2018-03-26 17:26

移动互联网公司“美图”（1357.HK）3 月 26 日发布了上市一年后最新一份完整财报，显示这家此前面临“变现缓慢”质疑的公司在商业化方面已然提速：获得了更多收入，并大幅减亏。另外，互联网业务在整体收入中的占比有所提升，显示了该公司力图摆脱“手机硬件公司”标签的进展。

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财报显示，美图公司 2017 年获得收入 45.3 亿元人民币，较 2016 年增长约 1.8 倍。其中主营手机售卖的智能硬件业务收入 37 亿，较 2016 年的 14 亿元增长约 1.5 倍；而包括在线广告和虚拟产品售卖在内的互联网业务收入，从 2016 年 1.0 亿元人民币，增长至 7.9 亿元，增长约 6.5 倍。

具体来说，在线广告收入增长超过 4 倍，至 3 亿元人民币；而虚拟产品售卖则增长约 10 倍，至约 4.8 亿元人民币。前者的增长得益于“销售团队增强，广告基础设施提升”以及更好的营销方案；后者则得益于付费用户及平均付费额的提升。

在总收入快速增长的背景下，互联网业务收入的占比，从 2016 年的 6.6%，提升至 17.4%；相比之下，智能硬件业务收入占比从 93.4%，下降至 82.6%。互联网业务更具想象力，是美图公司希望扩大收入占比的业务范畴。

利润方面，美图截止到 2017 年底经调整的净亏损为 4600 万元人民币，较上年度年底的亏损额下降 91.5%；2016 年年底，这一指标约为 5.4 亿元人民币。美图说，减亏的主要原因是毛利增加，以及营销及推广支出有所减少。

但值得注意的是，尽管美图公司的收入和利润都在提升，但月活跃用户有所减少——这意味着流量变现的基础可能发生动摇。

具体而言，2017 年月活跃用户总数为 4.16 亿人，较 2016 年下降 7.6%——其中，按应用计，除美图秀秀增长约 14% 外，美颜相机月活人数下降了 23%，短视频应用美拍下降 13.8%；按地域计，中国大陆月活下降 16.4%，海外上升 29.5%。

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