风向要变？不满“被消费”  79%阿联酋和沙特用户不再关注部分网红

海湾新闻网报道，由于社交平台中广告贴迅速增多，越来越多的阿联酋社交媒体用户不再信任网红。

英国调查网 YouGov 与 BPG 集团联合发布的最新报告显示，由于各种广告帖激增，今年有 79% 的阿联酋和沙特用户表示，其已“取消关注”一些网红。

此外，用户们对广告贴的辨别能力也大大提升。73% 的受访者表示，他们已经能够分辨网红发布的帖子是广告内容还是真正的创意内容。

有 59% 的用户表示，他们不太信任网红广告贴中的产品。约五分之四的受访者意识到，网红博主们可能会购买粉丝、点赞量，甚至是留言。

社交媒体用户对广告贴认知的改变，也解释了今年海湾地区众多品牌纷纷减少对 KOL 营销投入的原因。

在过去两年，KOL 营销风靡全球各大社交平台。当时大大小小的营销人员都想借力这股潮流，不惜投入大笔资金在网红的帖子中加入自家产品。但现在，至少是在海湾地区，一切都变了。

现在，尽管网红在品牌营销过程中仍然很重要，但如何维持粉丝对自身的信任已成为他们亟待解决的问题。

BPG Max 的首席执行官 Satish Mayya 表示：“唯有网红‘正规化’，看清 KOL 营销的效益，我们才可能看到合理的转化率。”

KOL 营销支出或将减少？

在数字世界中，网红通过吸引大量社交媒体用户，成为品牌在网络营销过程中的新渠道。网红越受欢迎，就有越多的品牌希望借助他们的影响力“带货”。

但如今，KOL 营销的负面消息不绝于耳。

一来，产品质量、效果如何，网红并不需要负责；二来网红的粉丝数量被严重夸大，买量更是司空见惯；三来，网红作为有公共影响的人物，其品行、举止等却不受约束；最重要的，广告贴的增多意味着创意内容的减少，粉丝“被消费”，这也伤害了粉丝的感受。

随着粉丝对网红信任度的下降，营销人员是否应该考虑减少 KOL 营销的支出呢？

广告业务集团（Advertising Business Group）懂事 Alex Malouf 表示：“KOL 营销支出的比例上升过快，我不确定是否会下降。但我认为，KOL 营销的准入门槛正在不断提高。”

网红的野蛮生长时期

调查还发现，对社交媒体用户而言，内容质量和类型比粉丝数量更重要。十分之七的受访者表示，他们是因为网红发布的内容有趣才关注网红。

《海湾新闻》（Gulf News）商业编辑 Scott Shuey 对此表示，“网红的野蛮生长期已经结束，但他们并未离场。因为在市场营销中，付费广告总会占有一席之地。”

“但我认为，各大品牌正开始意识到，做 KOL 营销既能带来好处，也有很多风险。品牌将更加谨慎地选择合作伙伴，不仅要确保自己的投资获得回报，还要确保网红发布的任何信息都经过专业处理，品牌不会因此受到负面影响。”

此外，调查显示，在阿联酋地区，娱乐类别的网红关注度最高，94% 的社交媒体用户会关注这类网红；92% 的用户关注美食，91% 的用户关注旅游，89% 的消费者关注生活方式。

在用户群体中，73% 的用户曾经购买过网红提及的品牌或服务；也有 73% 的用户通过关注网红，来掌握新的时尚潮流。

作者：dakai365

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