纯干货！Magento建站教程

原创：YinoLink易诺（微信公众号ID： yinolink1）

白鲸出海注：本文是YinoLink易诺发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往YinoLink易诺主页联系，寻求作者授权。

Magento 是目前三大主流自建站之一（详情请看《Magento、Shopify、WooCommerce三大主流自建站平台优劣势对比》），本文详细整理了在 Magento 如何建站相关操作流程。

Magento 是一个基于 PHP 的开源电子商务系统，可为在线商人提供灵活的购物车系统，并控制其在线商店的外观，内容和功能。

Magento 提供强大的营销，搜索引擎优化和目录管理工具。

1、挑选服务器

服务器根据商品主打国家进行选择，首选供应商为 AWS（亚马逊），提供众多国家/区域的机房可供用户购买服务器实例。其中有美国东部、美国西部、亚太地区、欧洲、中东、南美洲等多个国家及地区。

打开亚马逊的网址，注册后绑定信用卡，就可以选择国家并购买服务器。服务器配置的选择在刚开始建站或上线的时候选择双核 4G 的实例（服务器）即可，实例类型可以选择 T3.medium 或者 T2.medium，这种配置较低的弹性实例优点在于价格便宜避免资源浪费，另外是刚上线或者刚搭建，流量相对较少，所以这种资源弹性型实例也可以很好地满足需求。

当服务器流量稳定并达到一定的程度后，例如开始投放广告并带来稳定的流量时，可以更改服务器的实例类型，通俗来说就是服务器配置升级，不需要再次搭建环境、更换 IP 等繁琐操作，只需要在亚马逊控制台更换实例类型就可以。一般中等流量情况下服务器类型建议选择 M5.xlarge（4*16）即可，网站运营两三年或者更多时间后流量比较大的情况下就需要用到专业的 rds 数据库、负载均衡等架构优化了，这里就不过多说了。

2、配置环境

Magento 是由 PHP 为编程语言制作的，所以服务器环境必不可少的是 PHP 编译解析器，也就是 PHP 软件。接下来是数据库，一般采用免费好用的关系型数据库 Mysql，也可以使用其他的例如 Oracle、 MariaDB,、Percona 等。然后就是服务器代理软件了。

目前主流的是 Apache（阿帕奇）与 Nginx，两者都可以，使用 Nginx 系统请求返回速度更快，其次可以再配置一个 Redis（非关系型数据库，用以缓存数据） 及 Varnish（HTTP加速器），Redis 与 Varnish 是可选的，没有的话系统也会正常运行。但如果能配置上，将会使网站的打开速度提升相当大的空间，尤其是在流量较大的情况下，能让你的服务器重回年轻状态。

3、上传产品

网站代码及数据库配置到服务器中，就可以上传产品操作。Magento的产品类型分为简单产品、分组产品、可配置产品、虚拟产品、捆绑产品、可下载产品几种。

一般大多数公司使用 Magento 都仅仅使用简单产品，但简单产品有一个不太友好的地方是当你打折的时候，简单产品的 Option 无法应用于折扣，仅应用于基础价格。这个规则让不少使用者无法理解。其实简单产品就是指仅单一产品，而它的 Option 是指基本产品的额外成本，可以根据百分比或固定金额来设置，但它不在打折时折扣的应用范围内，它仅跟随基础价格浮动。如果有朋友遇到这个困扰可以使用简单产品 Option 打折插件。

下面我们为大家具体介绍这几种产品有什么区别：

简单产品：简单产品是具有单个 SKU 的实物。简单产品具有各种定价和输入控制，这使得有可能出售产品的变体，所以它可以与分组产品、捆绑产品和可配置产品结合使用；

分组产品：分组的产品将多个独立的产品作为一个组呈现，可以提供单个产品的变体，也可以将它们分组促销。这些产品可以单独购买，也可以成批购买；

可配置产品：可配置产品也是单个产品，但它包含每个产品的更多选项，每个选项代表不同 SKU 的单独的简单产品。这样可以跟踪每个其中某个选项的库存状态，相当于是很多单个 SKU 的简单产品的组合；

说明：很多商家想要的是可配置产品，但他们选择了简单产品，把每个产品的变体——例如不同的颜色、大小作为简单产品的 Option 来进行出售。但这样无法跟踪每一个 Option 的库存，以及 Option 无法应用于折扣。

优点：操作方便，一个产品有很多个变体，不同的材质、颜色、尺寸等，组合起来有成百上千个，把他们每个组合都创建成简单产品，然后作用于某个可配置产品是 Magento 的正常操作。

缺点：大大降低了修改效率及网站运行效率，所以才会有很多人选择简单产品，从而放弃管理某个 Option 的库存。目前我们建站的做法是使用简单产品，然后配合我们开发的 Option 打折插件，从而提高服务器效率，也解决了打折这个问题。打开某个可配置产品的时候，系统再也不用去循环读取上千个简单产品来展现，服务器效率大大提升。

虚拟产品：虚拟产品没有物理存在，通常诸如服务、保修和订阅之类的，虚拟产品可以与分组产品和捆绑产品结合使用；

捆绑产品：捆绑产品使客户可以从多种选择中”构建自己的产品”，捆绑产品相当于礼品篮，捆绑产品中的每个项目都是单独的产品；

可下载产品：一种数字产品。可以有一个或多个可下载的文件组成，用于客户下单后有权下载。

4、产品评论

产品评论在很多时候会更快地促成交易

普通的评论带有评论文字，评论者名字及评论的星级，星级是可自由设定的，比如分为三层，商品质量，物流速度，价格，每一层都是 5 颗星，但这些评论功能并不能满足大多数店主的需求，所以可以使用我们开发好的高级评论模块，可以在评论中插入图片，视频等丰富的内容。

一个商品带有真实且良好的评论，带有照片，短视频等更丰富的表达方式，能使用户更加倾向于下单购买。每个商品的每一条评论都可以自由控制，是否展示等，大多数店主都会自己去编写评论，有时候商品众多的情况下，编辑良好的评论就会成为不小的负担，所以，最好的办法是为主打产品贴心的增加众多良好的评论，而其他商品则可以随着时间慢慢增加。

此外，商品的星级数也不要全是 5 星好评，这样造假的嫌疑太大，为了提高可信度，可以采取这种策略，主打产品 4-5 星，再增加一些 2-4 星的产品，更容易让人信服并倾向于购买主打产品，产品评论的内容非常不建议一味的夸大，而是多一些中性，潜移默化的让用户感受到商品的可取之处，并愿意为之买单，第一个好处是避免虚假，第二个是让下单者有心理预判，避免收货后跟参考评论后的预想差别太大而造成退款的情况。

5、促销配置

促销能让用户更勇敢进行下单。Magento 的促销功能有很多的使用方法，下面带你简单了解下：

针对单个产品的打折：在单个商品的编辑页面，可以填写商品的价格，还可以点击高级定价按钮，来设置单个产品的特价，及特价的开始及结束时间。还可以根据不同的客户群，商店进行分别定价，系统默认的客户群分为未登录、一般、批发、零售商四种。

目录价格规则：这个模块指批量的对商品进行折扣促销，可用的规则是根据商品属性/类别/材料/尺寸等众多可选规则，来确定为哪些产品进行打折。打折的具体行为也是可以自由设定，原件百分比/固定优惠金额等，最后设定打折的开始日期和结束日期，可享受打折的客户群或商店。

购物车价格规则：购物车价格规则指对物车进行打折，而不指具体的商品，购物车促销有两种表达方式，一种是优惠券，一种是满减——优惠券的功能可以是固定的金额，也可以是固定的百分比等，使用规则可以限制使用次数、使用时间、使用的商店范围、客户群；满减的使用条件可以控制商品数量/金额/产品组合/邮寄方式/地区/国家，及产品折扣百分比，或者固定金额等，使用规则可以限制使用次数，使用时间，使用的商店范围，客户群等。

6、运输/物流

Mageto 默认有 7 种运输方式：

1）免费送货

2）统一费率

3）表格

4）UPS

5）美国邮政

6）联邦快递

7）DHL

每种运输方式都可以分别启用或禁用，不同的运输方式可以针对不同的国家/重量收取不同的费用，这里仅是设定运输方式需要收的额外价格，而不是物流会直接来拿货，还是需要接到订单后根据订单中用户选择的运输方式进行发货。很多时候商店需要更多的运输方式，或者自定义名称的运输方式供用户选择，这个时候可以使用我们开发好的高级运输模块来进行增加。

7、支付

在用户购买商品时，付款是流程的最后阶段，这个时候就是支付方式的合理使用了。Magento 系统默认集成了几种支付方式，支票/汇票，采购订单，货到付款，Paypal 等，大多数商店都仅使用 Paypal 作为商店的收款方式，有时候默认的付款方式并不能满足需求，例如某些国家并不常用 Paypal，所以没有 Paypal 账户，这个时候可以集成其他的支付方式来为顾客提供服务。有些公司早已开发出了 Magneto 的专用插件，安装在 Magento 中即可使用。

8、API

Magento 系统提供完整的 API 接口可供使用，为 ERP 的接入提供了基础。

当单子数量很多的时候，在 Magento 后台发货变得非常消耗耐心。物流实时追踪、订单、用户等统计分析，都可以依靠 API 进行。ERP 平台可以轻易地接入 Magento，只需要在 Magneto 后台创建 API 账户，填入平台，平台就可以获取到 Magento 商店的一切信息：订单/用户/商品等。

9、Page/Blog

很多时候商店都需要写一些咨询、解答、活动介绍等文章，来丰富网站的内容。这个时候 Magneto 系统的 Page 很有用处，定时写一些与网站相关的文章进行发布，它就成为一个网页，当用户在搜索引擎中搜索相关的字词就会看到商店的 Page 页面，随着时间的增长，这些页面就会为商店带来可观的流量及 SEO 排名，追求更好的可以使用我们开发的 Blog 和论坛模块，可以让用户与店主进行交互的同时更好的增加网站的活跃度，吸引粉丝。

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