数字广告表现强劲 英国广告支出将在2020年增长至 248 亿英镑
2019 年第三季度,抛开英国脱欧等政治因素影响,英国国内的广告支出达到了 59.7 亿英镑,同比增长 5.6%。
根据广告协会(Advertising Association)以及 WARC 项目的最新数据,随着英国脱欧已成现实(截止报道时,英国已经完成脱欧),在 2020 年,英国国内广告支出还将继续增长 5.2%,达到 248 亿英镑。
驱动英国广告市场快速增长的因素主要包括户外数字媒体广告(增长 17.1%)、搜索广告(增长 11.9%)、在线展示广告(增长 12.8%)。同时视频广告也增长了 16.7%。
这也印证了中小企业正在加大对数字内容的投资力度。
报告称,预计 2020 年英国在线展示广告和搜索广告的支出将增长 10%。
不过 WARC 数据编辑 James McDonald 对英国广告市场前景仍持谨慎态度。
他表示:“英国的广告市场已经连续 25 个季度持续增长。但基础数据显示,这种增长是不平均的。如果抛开网络广告业务,英国广告市场在过去四年间的每一个季度都在萎缩。”
因此,预计在 2020 年,英国广告市场的大部分增长将来自于数字和移动内容。
McDonald 补充道:“目前网络广告占据了英国五分之三的广告支出,我们预计到 2021 年,这一比例将提升到三分之二,在线广告将持续推动市场总量的增长。”
作者:dakai365
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