Meta研究报告：93%的手游开发者会在游戏中展示广告

原标题：Meta研究报告：93%的手游开发者会在游戏中展示广告

作者：柏晨

据英文科技媒体 VentureBeat 报道，Meta Audience Network 的一次问卷调查结果显示，绝大多数手游开发者认为，广告对于手游变现至关重要。在参与问卷调查的开发者当中，大约 93% 都将广告作为游戏变现模式中的一部分。

Meta Audience Network 委托市场研究公司 IDC 进行了这次问卷调查，调查对象是 17 个国家的 514 名游戏公司决策人士，包括经理、总监，以及拥有丰富的手游研发、变现或用户获取（买量）经验的主管。

根据问卷调查结果显示，大约 62% 的开发者认为，为了推动手游达到在 ARPDAU 和玩家留存率上的目标，最好的做法是将应用内广告（IAA）和内购（IAP）模式集合起来。33% 的开发者甚至提到，当将广告加入以前只有内购选项的手游中后，他们发现游戏的用户终身价值（LTV）出现了增长。

Meta 指出，67% 的游戏公司决策者会从游戏开发的早期阶段开始，将买量、变现策略与内容开发融为一体。另外，大约 83% 的开发者发现，IAA 能够有效地将玩家引入公司产品阵容中的其他游戏。

除了使用应用内广告之外，超过半数的开发者还提到，他们正在与社交媒体网红和内容创作者合作，或者在游戏外构建社交社区和网络，目的是推动游戏相关信息在网络上的传播，从而吸引更多玩家。

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