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App Store新广告位即将上线

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原标题:重磅 | 流量风暴将至!App Store 新广告位即将上线

作者:AppStare

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月初,苹果表示将在 App Store 增加两个新广告位:“Today”页面和应用产品页面的“您可能还喜欢”(You Might Also Like)。当前,新的广告展示位已进入测试阶段,预计很快就要和大家见面了。

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流量王炸:Today 新广告

Today 页面的新广告堪称即将上线的“流量王炸”。

该广告位于用户打开 App Store 后首先加载的第一个页面,且版块所占面积较大,极易吸引用户注意。同时,这也是苹果首次在 App Store 上开放这么大面积的广告展示。

Today 是由“精品推荐”演变而来,原本的功能是向用户推荐各类 App。相关数据显示,约 80% 以上的应用在获得 Today 推荐后,下载量获得了明显的提升。此前,能够入选 Today 页面,对开发者来说是一个极佳的曝光机会。

虽然 Today 页面的曝光量级可观,但本次在上线新广告之前,开发者申请该页面推荐的难度也非常高。而新广告的上线,将在 App Store 的推荐生态中,为开发者带来更多的展示可能。

昨天下午,苹果新广告进行上线测试。我们在对测试素材进行观察后,发现了以下几个特点:

1. 在广告位置及数量上,我们预测,为保障用户的使用体验,Today 页面仅在次位开放一个广告位。

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2. 在广告内容上,Today 广告将通过 CPP(自定产品页)进行轮播展示。

在对比了几个 Today 广告及应用默认截图后,我们发现两者展示的素材并不一致,初步判断该页面的广告将展示应用 CPP。

对此,我们建议广告主尽快做好 CPP 的相关准备,包括素材的制作、相关授权的添加等,以确保在新广告位上线时快人一步,抢占流量红利。

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3. 在广告设计上,由于 Today 广告处于 App Store 最为显眼的位置,建议设计风格能向苹果本身的风格靠拢,以提升用户查看 App Store 的连贯性体验。

4. 在计价方式上,苹果从 7 月 19 日起,把搜索标签(Search Tab)广告的计费方式改为 CPT(按点击计费),对于同为信息流形式的 Today 广告,我们猜测该广告极有可能将按 CPT 方式计费。

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5. 在广告适应性上,面向不同国家上线的 Today 广告,应用元数据需进行本土化。

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Today 广告在素材要求上虽然更为严格,但这一广告所带来的大屏展示效果,能够在为头部客户带来更多曝光的同时,也为中小客户带来新的广告空间,预计上线后,将引发一场新的流量风暴。

互动担当:您可能还喜欢新广告

“您可能还喜欢”(You Might Also Like)的广告位于应用详情页的最底部,用户在进入某一应用的详情页信息后,下滑至底部即可发现。

通过这一广告位,开发者可以在其他应用的详情页投放自己的广告。有消息称,开发者在竞价该广告时,可以选择在哪些品类的应用下进行投放,但不能针对指定的应用进行投放,广告展示的随机性较大。

用户在浏览应用详情页时,本身处于较为开放的状态,愿意了解更多不同的产品,因此,这一广告位具有较强的场景感和较高的互动价值。

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目前,这两个广告位上线的准确时间尚不明晰,但可以确认的是,这一天不会让我们等得太久。


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