官方APK、多端运营，厂商们为降低成本做了哪些措施？

江清月近人 • 2024-01-22 15:16

原标题：官方APK、多端运营，厂商们为降低成本做了哪些措施？

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

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题图来源 | pexels

一直以来，厂商们和渠道方都存在着利益纷争，主要原因就在于渠道方高额的抽成费用。在不久前，Enjoy 出海刚刚提到过厂商们为了减少渠道抽成，纷纷开始切支付、推直充，和渠道斗智斗勇。

如今由结果来看，目前以网易、米哈游、莉莉丝等大厂领衔的“切支付”大军已经取得了一定的成果。渠道方对于上架充值小程序、官方网页充值渠道的行为采取了“睁一只眼闭一只眼”的策略。但长此以往，这种行为确实不利于双方的和睦发展，容易与渠道方产生矛盾。

实际上，对于想要降低渠道成本的厂商来说还有一种比较保守的方式，也是很多开发者选择的方式，上架官方的 APK 包，并且完全采用第三方支付渠道。

一般来讲，渠道方无权干预厂商在官网上架 APK 包的行为，由于使用的是自己的支付方式，可以完全绕开高额的渠道抽成。但该行为也存在一些弊端，比如缺少渠道流量支持，在导流、买量方面都需要厂商自己进行操作，而将用户吸引到官网进行下载也比较缺少针对性，在转化率方面也不如渠道方。另外，买量成本也很难把控，所以对于一些中小型厂商来讲，这种方式其实并不适合。

在此前我们也有提到，网易对于渠道抽成过高这件事似乎很是不满。丁磊更是在曾公开表示，现在国内的安卓渠道分成非常不合理，对产业的生态非常不利。对此，网易在与渠道的对抗中表现得更加强势，不仅为旗下全系游戏都开通了充值小程序，《梦幻西游》、《大话西游》、《明日之后》、《逆水寒》、《第五人格》以及《蛋仔派对》都提供了官方 APK 包下载。

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网易在日本市场上线的官方充值商城

在海外市场，网易也积极的在与渠道作斗争，不仅在海外第一大市场日本上线了官方网页充值商城，几乎包含了所有热门产品。另外，网易旗下派对游戏《蛋仔派对》海外版（Eggy Party）也上线了官方 APK 包。

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网易《Eggy Party》海外版官网提供了 APK 包下载

SLG 大厂 FunPlus 旗下产品《State of Survival》不仅上线了官方网页充值渠道，而且在官网上也上线了官方 APK 包（但入口相对隐蔽，没有给特别大曝光），另外该作还支持 Mac 版。《阿瓦隆之王》提供了 PC 版本，《火枪纪元》和《Stormshot》则上架了官方 APK 包，也有 PC 版或 iMac 版本可以下载。

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