原标题：重磅！YouTube开始给Shopee导流了！Lazada怎么办？

作者：梅姐

来源：跨境梅姐

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跨境电商平台 Shopee 与社媒平台 YouTub 宣布合作，双方将在印度尼西亚推出一项在线购物服务，未来几周也将陆续在泰国和越南推出，以应对社媒电商“后起之秀”TikTok 所带来的竞争压力。

此次合作内容中提及，YouTube 的内容创作者能够在视频中推广和标记产品，让观众得以点击链接跳出到 Shopee 页面中完成购买。同时，创作者也将能从订单中赚取佣金。

据悉，该功能此前仅在美国与韩国市场中对用户开放使用。至于本次合作的更多细节，目前双方还暂未披露。

YouTube 亚太区总监 Ajay Vidyasagar 表示，印度尼西亚的网购活力与规模增长速度促成了这一合作举措。印尼市场中的网购人群达 2.8 人次。

因此，此次合作不仅能让东南亚当地消费者受益，而且还能通过 YouTube Shopping 联盟计划为内容创作者带来更多的变现机会。本次 YouTube 借当地电商平台的影响力强势入局，有望迎来新市场所带来的发展增速。

同时，对于东南亚本土电商平台 Shopee 而言，本次合作也无异于为其开辟了一个全新的“巨量”流量入口，借助 YouTube 的平台流量，Shopee 得以与本土其他电商竞品（如 TikTok 与 Lazada）展开新一轮的竞争态势。

其中，作为短视频娱乐出海平台的 TikTok，其在电商领域的“野蛮生长”速度无不令其对手们“忌惮”。今年 7 月，新加坡的墨腾创投（Momentum Works）发布了《2024 年东南亚电商报告》，TikTok Shop 的商品交易总额（GMV）从 2022 年的 44 亿美元增长了近 4 倍，达到 2023 年的 163 亿美元，增长率是该地区中最快的之一。

报告还指出，2023 年东南亚 8 大主流电商平台的总 GMV 升至 1146 亿美元，同比增长 15%。Shopee 以 48% 的份额保持领先地位，其次 Lazada 占 16.4%，TikTok 和 Tokopedia 各占 14.2%。

强大如 Shopee，依然对后期跑出来的竞争“黑马”以及老对手 Lazada 不敢掉以轻心。

但实际上，传统电商平台与新兴社媒电商平台强强联合，也早已不是新鲜事。就在上个月， 亚马逊便与 TikTok 官宣合作，让用户可以直接在 TikTok 应用程序中发现亚马逊平台的商品从而无需跳出程序，实现无缝购买。

在未来，传统电商平台与社媒平台的合作或许将更加频繁出现，为彼此在当地市场的竞争添砖加瓦，东南亚电商市场与全球电商市场的竞争格局，或许也将因此而得到进一步升级。

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