原标题：2025亚马逊服装品类热销趋势及消费者洞察

作者：雨果跨境

来源：雨果网

题图来源 | pexels

服装是时尚品类电商领域最大的一块蛋糕，预计到 2024 年，全球服装电商收入将达到 6,421 亿美元，占时尚品类电商收入的 64.8%。

服装线上销售表现持续强劲，女装线上销售占比逐步扩大，预计到 2024 年，美国、法国、英国、德国的服装电商收入占比将位列前四。

每月约有 1.19 亿服装类消费者光顾亚马逊电商平台。亚马逊（移动端）旗舰店是接触更多爱好时尚消费者的机会，每月有近 4000 万用户访问亚马逊，他们积极浏览与时尚相关的内容至少访问 5 个时尚相关的内容。

亚马逊平台消费者倾向购买的时尚单品：

. 66% 的时尚消费者表示每周访问亚马逊的次数达到一次以上。

. 在实体店购物时进行在线研究的服装消费者中，有 48% 访问了亚马逊。

. 51% 的时尚消费者表示，亚马逊是寻找热内品牌的最新时尚单品的理想之选。

最受服装新消费者欢迎的品类如下：

. 运动服饰

. 女士服装

. 配饰

. 袜子及内衣

. 儿童及婴幼儿服饰

. 戏服及特殊服饰

基础款服装是服装垂直领域中最大的类别并在继续增长，销量在服装类目里排名第一，销售增长排名第二，比服装类目中的其他垂直类目增长率高出 30%-40%。

与此同时，亚马逊服装类消费者大概需要经过 3-4 次关键词搜索、10-11 个详情页浏览、17-18 次详情页点击后，才会选择下单购买。

服装类消费者也普遍信赖品牌，愿意尝试新品牌。80% 的服装消费者或多或少会愿意尝试一个新品牌，73% 的美国消费者愿意考虑至少一个类别的新品牌。颜色、舒适度、尺寸、质量是服装类消费者主要关注的四大产品维度。

同时，根据麦肯锡的 2020 时尚行业报告显示，环保和可持续发展概念已经成为越来越关注的方向。海外客户更倾向于宣传自己的选择为 TEthicalFashion。女装品牌中，包括适用有机棉花和循环材料的 Alternative Apparel，获得 GOT（GlobalOrganic Textile）认证的 PACT，展示衣服生产过程一级工厂状况的 Everlane。

此外，部分奢侈品牌更是这个领域的领军者，宣传整个服装的生命周期与环保工艺，从原料、燃料、整理剂，到工厂环境、售后护理。而部分快消时尚品牌也不甘示弱，目前 57% 采用环保材料，预计 2030 年全部适用环保材料，部分牛仔裤品牌也在染整环境投入创新，节水 96% 等。

中国卖家在打造自己的品牌时，有任何绿色、环保、公益性的生产制作销售举措,可着重宣传。

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