原标题：亚马逊也要“抢”TikTok

作者：TT123跨境电商

来源：TT123跨境电商

题图来源 | Unsplash

亚马逊还是出手了。

TikTok 在美不卖就禁法案，再一次迎来大结局时刻，只是这一次，“参演”的角色有点多。

亚马逊意欲收购 TikTok

TT123 获悉，近日，《纽约时报》报道，据三位知情人士透露，在 TikTok 禁令最后期限临近之际，亚马逊提交了收购 TikTok 美国业务的竞标方案。与此同时，加密货币基金会 Hbar 和由 OnlyFans 创始人共同领导的初创公司 Zoop 联合向白宫提交了购买 TikTok 的计划。此前，特朗普曾表示，与字节跳动出售 TikTok 在美业务的交易将在 4 月 5 日截止日期前完成。

图源：纽约时报

据知情人士透露，亚马逊的竞标方案是通过一封寄给副总统范斯（JD Vance）和商务部长卢特尼克（Howard Lutnick）的报价信发出的。不过，一位知情人士称，特朗普政府官员似乎并未认真对待亚马逊的这份收购意向。

对此，亚马逊拒绝发表评论，TikTok 也尚未回应置评请求。

亚马逊要买 TikTok 的消息一出，立刻在跨境电商界引发剧烈讨论，首先激动的是广大的跨境卖家。

“这不无敌了吗”

“姐夫出手了！”

“假的吧，愚人节已经过了”

“怕 TikTok Shop 成为威胁，就买下来？”

图源：小红书

从震惊、疑惑到见怪不怪，一些跨境卖家乐观表示，如果亚马逊真的收购了 TikTok，那不就无敌了吗。毕竟，TikTok 的社交电商属性和内容营销能力可以帮助卖家更有效地推广产品，特别是针对年轻消费群体。

而一些已经在 TikTok 上进行营销的卖家激动表示，如果真的收购了那不是如虎添翼了！也有卖家调侃道，“如果买下来了，我那批从亚马逊跳到 TikTok 的同事们是不是就算回来了。”而大多数的卖家则持怀疑态度，表示亚马逊不可能真的收购 TikTok，其他的竞争买家也在虎视眈眈，而且反垄断法可能也会找上它。

亚马逊的“社交电商”执念

其实，自从特朗普延长 TikTok 禁令以来，关于收购 TikTok 美国业务的各种新闻层出不穷，并引发全球关注。期间，向 TikTok 其抛出橄榄枝的商业巨贾不在少数，为什么亚马逊要在最后时刻踢出临门一脚，发出收购要约呢？

有业内人士分析，亚马逊此次提出收购 TikTok 的动机很有可能与其电商业务增长放缓有关。

相关数据显示，亚马逊 2024 年电商业务收入增速仅为 6.54%，远低于全球电商市场 15% 的平均增速。去年，有 65% 的卖家在 Prime Day 等大促中未达预期目标，平台费用项目增至 16 项，小卖家生存空间被挤压。此外，在经济下行环境下，消费者趋向于购买更便宜的商品，这进一步压缩了亚马逊的增长空间。这些迹象表明，收购 TikTok 无疑是亚马逊寻求突破增长瓶颈的一项战略举措。

当前，TikTok 已成为电子商务的主要中心，其投入大量资金发展 TikTok Shop，并不断在全球扩张。TikTok 利润丰厚的市场，加上该应用程序超过 1.7 亿用户，对亚马逊来说可能是一笔有吸引力的资产。

另一方面，亚马逊一直渴望打造一个内部社交媒体网络，以助其销售更多商品并吸引更年轻的受众。2014 年，亚马逊斥资近 10 亿美元收购了直播视频网站 Twitch，2013 年收购了图书评论网站 Goodreads。此外，亚马逊曾在 2022 年底，推出短视频和照片产品发现功能 Inspire，模仿 TikTok 风格帮助用户发现产品。然而，经过 2 年多的时间，这项内部重点推进的项目最终未能成功吸引购物者，已于今年下架。

图源：亚马逊

另外，亚马逊与 TikTok 其实一直有着千丝万缕的联系。去年 8 月，两家公司达成合作，允许 TikTok 用户将他们的账户与亚马逊关联，无需离开应用程序即可在该网站购物，该消息轰动了整个跨境圈。其实亚马逊和 TikTok 自然关联已久，TikTok 上有百万条亚马逊上的好物推荐视频，关联合作对双方来说无疑是双赢。

彼时的 TikTok 还正面临封禁危机，这项关联合作也引起了美国立法者的关注，他们担心其可能带来国家安全风险。

然而，此次亚马逊宣布加入竞争 TikTok 行列，无论是搅局，蹭热度还是蓄谋已久，它的这封竞标书都将面临多重挑战。

多方混战的 TikTok 争夺大戏

TT123 了解到，目前，已知的 TikTok 潜在买家名单涵盖科技、金融等多个领域。

此前，据外媒报道，美国规模最大的上市投资管理公司黑石集团有意加入字节跳动股东海纳国际集团和泛大西洋投资集团牵头的财团，小额入股 TikTok 在美业务。

报道称，该财团是目前竞购 TikTok 美国业务的有力竞争者，提议将 TikTok 美国业务分拆为独立实体，并把字节跳动在新实体中的持股比例稀释至美国“不卖就禁”法律要求的 20% 以下。

另有外媒报道，美国风险投资巨头安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）正试图与甲骨文联手抢占 TikTok 的份额，就投资 TikTok 进行谈判，这是甲骨文和其他美国投资者牵头的竞标的一部分，旨在从字节跳动手中收购 TikTok。

而与亚马逊同一时间提交竞标书的还有加密货币基金会 Hbar 和由 OnlyFans 创始人共同领导的初创公司 Zoop。据 CNBC 援引消息人士称，AppLovin 也正在讨论收购 TikTok。

可以说，在争夺 TikTok 在美所有权的这场“战争”中，多方势力都不容小觑。对此，有消息称白宫方面更倾向于通过甲骨文、黑石等既有参与者推进“合资模式”，以避免“全外资控制”的争议。

而根据最新消息，白宫计划宣布成立一家名为“TikTok America”的独立公司，该公司将由美国投资者持有 50% 股份，并允许字节跳动保留 19.9% 的股权，同时授权使用 TikTok 的核心算法。这一方案旨在符合《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》的要求，但仍需经过法律和政治的进一步审查。该方案也已获得特朗普的初步批准。

据知情人士透露，特朗普预计将给出自 4 月 2 日起，约 90 至 120 天的时间框架以最终敲定交易。此前特朗普也一再放风：潜在买家很多，对 TikTok 兴趣极大。该人士表示，拟议的新公司名称尚未最终确定，可能还会变更，目前尚不清楚哪些新投资者将参与这笔交易。

至此，字节跳动内部对出售仍存抵触，尽管美国政府施压，但中方已通过《数据安全法》《技术进出口管理条例》等法规强化数字主权保护，算法技术出口需经严格审查。

写在最后

TT123 认为，随着最后期限来临，无论 TikTok 在美业务到最后是否面临收购，TikTok 的未来仍存在变数。尽管 TikTok America 的方案被认为是目前最可行的解决方案，但其能否经受住法律和政治的审查仍待观察。

文章信息来自于TT123跨境电商，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！