半年超百亿美元：2025上半年策略游戏份额正式超越RPG登顶全球

江清月近人 • 2025-08-04 18:39

原标题：半年超百亿美元：2025上半年策略游戏份额正式超越RPG登顶全球

来源：游戏陀螺

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题图来源 | pexels

2025 年上半年，全球移动游戏市场格局发生显著变化。根据 AppMagic 涵盖 Google Play 和 App Store 玩家支出的数据显示，策略类游戏超越角色扮演类游戏（RPG），以 106 亿美元（约 764 亿人民币）的玩家总支出成为最赚钱的游戏品类。

作为头部品类，策略类游戏占同期移动游戏玩家总支出的 24%，而且还以 26% 的同比增长率成为移动游戏市场增速第三的品类。

不过，AppMagic 的数据把《王者荣耀》等 MOBA 类算进了策略大类。上半年《王者荣耀》独揽近 15 亿美元（108 亿人民币）收入，位居策略类之首，约占该品类总收入的 14%。

SLG 类产品方面，FirstFun 旗下产品《Last War：Survival》的崛起为策略类作出重要贡献。继 2024 年强劲表现后，该游戏在 2025 年初创下月度收入纪录，上半年总收入达 12 亿美元（86.5 亿人民币），成为收入第二高的策略类游戏。

点点互动旗下的《无尽冬日》同样是推动今年策略类增长的主力产品。其上半年收入同样近 12 亿美元（86.5 亿人民币），较 2024 年同期的 5.385 亿美元增长逾倍。

2025 年上半年，这三款贡献了策略品类总收入的 36%。

全球竞争格局

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全球市场各品类手游玩家支出

当策略类游戏崛起时，RPG 品类玩家支出同比下滑近 11%，从 104 亿美元降至 93 亿美元。与去年相同，米哈游的《崩坏：星穹铁道》（3.406 亿美元）和《原神》（3.076 亿美元）仍是表现最佳的 RPG 作品。

值得注意的是，《地下城与勇士：起源》（简称：DNF 手游）虽仅在国内发行，却成为上半年最赚钱的 RPG 游戏之一。继 2024 年创下最赚钱新游纪录后，该作 2025 年上半年仅在 App Store 就获得了 2.863 亿美元收入。

目前，在全球舞台上，策略类和 RPG 类收入前三的游戏均来自亚洲开发商。

与此同时，益智类和博弈类游戏在 2025 年上半年互换位次，益智类以 69 亿美元玩家支出获得季军。该品类头部产品包括 Dream Games《Royal Match》（9.748 亿美元）、King《糖果传奇》（7.769 亿美元）和 Playrix《梦幻花园》（3.658 亿美元）。

而且，即便是益智类第 3 名的收入（《梦幻花园》3.658 亿美元）也超过了 RPG 类冠军（《星铁》 3.406 亿美元），但益智类总收入仍落后 RPG 类数十亿美元。

可以看到，头部益智游戏占据品类总收入更大份额（前三名占 30%），而 RPG 游戏的收入分布更为均匀。

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全球玩家支出同比，合集类全球增速第一

尽管合集类是移动端最小众的品类，但其同比增长率达 138%，增速居首。今年 3 月该品类月支出达 490 万美元创新高，其中 MX Innovation 的《TopTop Lite》增长最为显著。这款主打中东市场的合集包含《Jackaroo》《Carrom》和《Ludo》等棋牌游戏，其 69% 的收入来自沙特阿拉伯。

街机类游戏同样呈现 35% 的全球同比增长。目前该品类由 Homa 的黑洞吞噬游戏《All in Hole》和腾讯《QQ 炫舞》手游领跑。

需注意的是，现代移动游戏市场存在跨品类机制融合现象。此外，上述数据仅包含 App Store 和 Google Play 收入，未计入国内第三方安卓，鸿蒙或网页商店销售额。

贡献全球超半数益智类收入，益智类仍称霸美国市场

然而，作为全球唯一跟中国游戏市场规模相当的美国市场却是另一番景象。

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各品类在美国市场玩家的支出

虽然策略类游戏全球收入登顶，但美国市场仍由益智类游戏主导。今年上半年益智类全球 69 亿美元的总收入中，有 35 亿美元来自美国市场，占比达 51%。

与全球市场情况一致，《Royal Match》和《糖果传奇》仍是当地最赚钱的两款益智游戏，不过《梦幻花园》排名降至第六。Microfun 的《Gossip Harbor: Merge & Story》以 1.253 亿美元收入成为美国市场益智类季军。

然而，美国市场益智类整体增长率为 11%，低于全球 16% 的增速。

博弈类游戏则从美国市场的冠军宝座滑落至第二位，成为美国市场跌幅最大的品类（同比下跌 25%），2025 年上半年收入从 2024 年同期的 40 亿美元降至 30 亿美元。

该品类由 Scopely 的《大富翁 Go》（Monopoly Go！）继续领跑，目前其 84% 的终身收入来自美国市场，而且今年上半年《大富翁 Go》再创 7.568 亿美元收入。而 Moon Active 的《金币大师》和 SciPlay 的《Jackpot Party-Casino Slots》分列美国市场博弈类二、三名。

策略类在美国市场位列第三，虽不及全球冠军地位，但是仍创下 29 亿美元收入（占全球该品类总收入的 27%）。美国玩家支出集中在《Last War：Survival》《无尽冬日》和引发 90 年代怀旧风的《宝可梦 TCG Pocket》。而且《宝可梦 TCG Pocket》甚至超越《宝可梦 GO》率先突破 10 亿美元收入的里程碑。

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