原标题：TikTok Shop八月全球业绩暴增，社交电商重塑万亿美元市场格局！

作者：兔克编辑部

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

“通过推出电子商务平台并瞄准 Z 世代消费者，TikTok 已更深入地融入美国经济，从战略上武装自己以应对禁令的威胁。”Omnisend 高级电子商务专家 Greg Zakowicz 这样评价 TikTok Shop 的战略布局。

今年 8 月，TikTok Shop 在美国市场交出了亮眼成绩单：销售额突破 8.7 亿美元，环比上涨 19%。这一表现凸显了社交电商的强劲增长潜力。

不仅美国市场，TikTok Shop 在全球多个市场均实现增长。印尼销售额增长 3%，达到 1.2 亿美元。菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、墨西哥及巴西等多个市场也同步上涨，展现出平台的强劲扩张力。

内容电商，重塑购物体验

TikTok Shop 的成功源于其“内容即货架”的商业模式，通过短视频和直播深度融合，彻底改变了传统电商购物体验。

数据显示，目前短视频带货已占到 TikTok Shop 电商业务的 63%，直播电商增速也达到 350%。这种内容电商模式有效激活了平台超 10 亿月活的流量潜力。

图源：Momentum Work

从销售品类来看，美妆个护表现尤为突出，稳居各站点销售榜首。8 月份，美国市场中销售额前三的品类分别为美妆个护、女装与女士内衣、以及保健产品，分别实现 18%、24% 和 13% 的环比增长。

情绪消费和个性化消费正在崛起。“疗愈经济”、“玄学经济”等新兴消费形态为跨境电商卖家提供了差异化竞争机会。潮玩 LABUBU 全球走红，玄学经济（水晶/风水摆件）成新蓝海。

服装和美容行业的社交电商采纳率分别高达 52% 和 48%，远高于 DIY 和园艺的 35%，这些品类更能从社媒平台上获得更大收益。

社交电商，万亿美元市场爆发

TikTok Shop 的快速增长并非孤立现象，而是全球社交电商浪潮的一个典型代表。根据 Statista 的权威预测，全球社交商务市场正以惊人的速度扩张，2024 年市场规模预计将攀升至 6880 亿美元，同比增长率高达 20%。

展望未来，这个新兴市场的增长势头依旧强劲。预计到 2028 年，整个产业规模将实现 57% 的显著增长，最终突破万亿美元大关，成为全球电商领域不可忽视的重要力量。

从区域分布来看，中国市场在全球社交电商领域继续领跑，预计到 2028 年将创造 8240 亿美元的惊人规模。北美市场则稳居全球第二大社交电商市场，同期收入预计将达到 1480 亿美元，展现出巨大的发展潜力。

图源：Stocklytics

未来趋势，AI 与本土化并进

下半年，AI+本土化将成为 TikTok Shop 卖家的胜负手。疗愈经济、玄学赛道持续升温，墨西哥、日本新站点红利释放。

AI 虚拟主播、AR 试穿技术将提升购物体验，但“人机协同”仍是增长核心。平台流量红利仍在，新兴市场和细分品类提供了广阔空间，但对卖家的综合能力提出更高要求。

为应对这些挑战，超五成卖家计划继续深耕北美市场，欧洲和东南亚市场也成为热门选择。在这种竞争环境下，跨境电商卖家需要更加注重技术降本、供应链韧性和本土化信任建设。

随着社交购物渗透率不断提升，到 2025 年预计将达到 31% 左右，TikTok Shop 的增长故事还将继续。

其以内容驱动交易的模式，不仅成为品牌出海的新引擎，更标志着下一代电商范式的到来。

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