121亿大“肥肉”市场！亚马逊比利时站点面向全球卖家开放注册

jiangxiaoxue • 2022-08-01 10:09

28 日，亚马逊宣布比利时站点面向全球卖家开放注册，卖家可通过亚马逊官方网站（sell.amazon.com.be）注册并开通账户。该站点预计将在未来几个月正式向全球卖家推出，为当地的消费者提供选品以及配送服务。

目前对于新站点主要公布了以下几点消息：

1. 比利时卖家能够使用 FBA 服务；

2. Amazon Prime 会员资格也将在站点发布时同期上线；

3. 通过 Amazon 其他欧洲网站拥有 Prime 的消费者可以继续成为 Amazon 比利时的会员。

此前，BusinessInsider 的一份报告透露：今年 9 月，亚马逊比利时站点就会正式上线，项目名称为“Project Red Devil”；目前并没有更多关于产品发布和阵容的具体信息，该平台的内容将为比利时客户进行调整，同时还将提供特定的客户服务，支持法语、荷兰语或英语进行访问。

至此，亚马逊欧洲站点会增加至九个国家（EU9)，这是继德、法、英、意、西、波、瑞、荷后，多出了一个站点。

实则早有“预谋”的扩张计划

当然，这一系列规划并非空穴来风。

早在年初，亚马逊就透露了在比利时安特卫普港建立当地首个 FC 物流中心(Fulfillment Center) 并于 2022 年年底交付使用。当时称，“新配送中心将分拣来自法国和德国大型配送中心的包裹，被分类后运送给比利时客户”。

物流中心目前正在建造之中，将于 2022 年底投入运营，并计划创造 50 个工作岗位。亚马逊物流欧洲总监 Robert Viegers 表示，自从亚马逊在比利时推出以来，与该国各大快递公司建立了密切的合作关系。

令亚马逊也”眼馋“的新兴市场红利

一手紧握美国业务，一手开辟新国家市场，亚马逊的胃口越来越大。

2022 年 6 月，亚马逊宣布将在比利时、尼日利亚、南非、智利、哥伦比亚共 5 个国家开设新站点。基于名为“Project Salsa”的计划，哥伦比亚站或于 2023 年 2 月推出；智利站或于 2023 年 4 月推出；基于名为“Project Fela”的计划，南非站或于 2023 年 2 月推出；尼日利亚站或于 2023 年 4 月推出。

从扩张地区来看，主要分布于非洲和拉美。显然，这将对当地电商巨头构成威胁，甚至可能改变当地电商市场的竞争格局。

尽管目前亚马逊在国际新兴市场，尤其是在南美和非洲的影响力相对较小。然而，其宣布扩张计划后，非洲和拉美电商巨头 Jumia 和 MercadoLibre 的股价暴跌。Jumia 股价直接应声下跌 10%。

比利时是欧洲人口最密集的国家之一，毗邻德国、法国两大欧洲经济实体，是欧洲跨境电商交易的核心区之一。第三方数据显示，比利时的网购消费者占比在过去三年内稳步提升，2021 年比利时网购人数占比达到 85%，比 2020 年增长 12%，其中 16-34 岁群体网购人数占比在 90% 以上。2021 年比利时线上消费总额达到 121 亿欧元，预计到 2025 年年平均增长可达 14.7%。

总体而言，稳步增长的比利时电商市场不仅是一个复杂和潜在的高利润的市场，而且是一个大多数消费者对新的购物方式持开放态度的市场。

由于预计经济将长期放缓，亚马逊今年一直在缩减招聘规模、转租仓库空间、配送网络扩张。在新的国家招募更多卖家可能会帮助亚马逊处理更多的仓库库存。行业人士分析称，对于亚马逊来说，现在向更多国家扩张是非常有意义的，一方面可以为买家长期发展提供市场商机，另一方面能够帮助卖家拓展全球业务实现多元化经营。