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在主导了短视频市场之后,TikTok可能正在考虑推出音乐服务

Annie Liu  • 

原标题:在主导了短视频市场之后 TikTok可能正在考虑推出音乐服务

据 TechCrunch **,TikTok 母公司字节跳动在 5 月向美国专利及商标局提交了一份商标申请,申请的服务名为“TikTok Music”。该申请表明,该商标可能适用于一个移动应用程序,允许用户购买、播放、分享和下载音乐。

这种短视频应用已经是一种流行的发现音乐的工具,在歌曲被用于流行视频和流行趋势之后,往往会导致其流行度上升。该公司去年发布的一份报告显示,175 首在短视频平台上流行的歌曲最终登上了 Billboard 100 榜单。此外,英国一家音乐投资者最近发布的一份报告显示,在 TikTok 上流行的歌曲会带动 YouTube 和 Spotify 等其他平台上的额外浏览量。

虽然 TikTok 促使这些歌曲流行起来,但它没有自己的音乐流媒体平台,至少在美国,从这些歌曲中赚钱。相反,用户转向 Spotify 或 Apple Music 等流行服务,播放他们喜欢的 TikTok 歌曲。然而,TikTok 的母公司字节跳动在印度、巴西和印度尼西亚运营着一个名为 Resso 的音乐流媒体服务,据悉,该公司之前曾考虑将这项服务带到更多市场。

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一位前字节跳动员工告诉 TechCrunch,事实上,该公司曾考虑将 Resso 以“TikTok Music ”的名义推向全球各个市场。消息人士说,具体而言,它一直在考虑在英国和澳大利亚等成熟市场推出。

鉴于其与 TikTok 及其社交网络方面的密切关系,Resso 的应用程序可能是对现有美国流媒体的一个可行的威胁。目前,Resso 提供了一个类似 TikTok 的用户界面,用户可以通过上下滚动来跳过歌曲。它还可以对歌曲和专辑进行评论,并编辑用户播放列表的封面,与 TikTok Music 商标所暗示的相似。

移动数据显示,该应用程序在其现有市场上取得了坚实的进展。根据分析公司 SensorTower 的数据,今年 1 月至 5 月,该公司在 App Store 和 Google Play 的下载量为 4230 万次,同期同比增长19%。这款音乐流媒体应用程序的总下载量为 1.84 亿次。

字节跳动的文件中列出了“TikTok Music ”商标的许多使用情况。文件中列出的“TikTok Music”的一个使用案例包括一个允许用户进行音频和视频直播的应用程序,以及 “编辑和上传照片作为播放列表的封面”的选项。根据该文件,该应用程序还将允许用户对音乐、歌曲和专辑发表评论。另一个用例表明,该服务可用于“娱乐、时尚、体育和时事领域的音频和视频互动媒体节目直播”。该文件还表明,该应用程序可用于“向用户提供播客和广播内容”。将播客内容与音乐一起加入,将使 TikTok Music 成为 Apple Music 和 Spotify 的更大竞争者。

TikTok 几个月前推出了自己的音乐营销和发行平台 SoundOn,以帮助更多艺术家获得他们的音乐。该平台允许艺术家将他们的音乐直接上传到 TikTok 和 Resso,此外还有全球流媒体平台,包括 Apple Music、Spotify、Pandora、Deezer 和腾讯的 Joox。随着自己的音乐流媒体服务与 SoundOn 一起推出,TikTok 将能够为美国的听众和艺术家提供一个完整的解决方案。

根据 Sensor Tower 的数据,TikTok 已经主导了短视频市场,是第一个在全球达到 30 亿次下载的非 Meta 应用。它的增长使 Instagram 和 YouTube 等公司由于面临来自短视频应用的威胁而重新考虑其平台和业务方式。这使其进入音乐流媒体领域的计划成为对现有企业的潜在威胁。

不过,值得注意的是,事实证明 TikTok 在将其所有服务转化为新市场方面并不成功。例如,该公司最近在英国关闭了其购物服务,而且有员工离职。TikTok 的英国员工称其工作文化“有毒”,并违反了就业法。这可能会阻碍将其他服务带到美国或其他地区的计划。

字节跳动和 TikTok 没有对 TechCrunch 的评论请求作出回应。


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