全球电商App广告支出同比下降超50%

2021 年 1 月至 2022 年 7 月，全球电商APP广告支出变化趋势 | 图片来源：AppsFlyer

移动营销分析平台 AppsFlyer 在最近披露的数据显示，2022 年 1 月至 7 月，全球电商 App 的广告支出达到 51 亿美元，同比 2021 年下降 50% 以上。

从平台来看，2021 年 1 月至 2022 年 1 月期间，全球安卓电商 App 安装广告支出下降 55%，iOS 平台下降 53%。全球安卓电商 App 付费安装总量（Non-organic Install）下降 5%，iOS 系统下降 4%。美国市场付费安装占比呈下滑趋势，截至 2022 年 7 月为止达到 47.6%。相比之下，印度和巴西市场的单次安装成本（CPI）更低，因此付费安装占比超过 60%。

截至 2022 年 7 月，全球各大市场电商 App 安装广告支出总额分布 | 图片来源：AppsFlyer

AppsFlyer 总监 Shani Rosenfelder 表示：“今年 11 月，在黑色星期五和双十一等促销活动的带动下，电商 App 的下载量和商品销量会大幅上升。因此电商 App 应该专注针对老用户开展再营销（Remarketing），保留过去几年所吸引的用户，同时利用多媒体渠道展开宣传，拉动销量增长。”

此外报告还发现，2022 年 7 月 iOS 电商 App CPI 同比上涨 60%，达到每次 4.2 美元；安卓系统 CPI 下降 15%，为每次 1.96 美元。

iOS 和 Android 系统上的全球电商 APP 广告 CPI 变化趋势 | 图片来源：AppsFlyer

此外，移动用户对电商平台的忠诚度也有所下降，这表明用户一直在积极探索更多购物选择。安卓电商 App 的 30 天用户留存率同比下降 13%，iOS 则下降 5%。

本文编译自 Ad spend for eCommerce apps drops 50%。

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