中国游戏在日本有多火？我们和这位中二的游戏KOL唠了唠

zhaolisa • 2022-09-27 21:52 • 原文链接

本文转载自微信公众号：Youdao ADS（ID: youdaodsp）

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“现实生活中的我，和做博主时观众眼中的我差别其实很大。”对话一开始，Youtuber 異形の地母神エキドナ（以下简称为“Himiko”）如此说道。

Himiko 是一名活跃于 RPG 和 FPS 游戏领域的日本游戏博主，视频风格活泼大胆，游戏解说时的配音更是有梗有料，辨识度极强。在接受**时，Himiko 表现得却非常谦逊腼腆。

Himiko 在社交媒体上向粉丝分享他“猫控”的日常｜来源：Twitter

除了分享他的经历之外，Himiko 也对日本玩家的特点与偏好，中国游戏在日本市场的本地化营销等话题，发表了独到见解。

从“上头”氪金玩家到“话痨”游戏 KOL

日本是仅次于中美的全球第三大游戏市场，截止至 2021 年，日本国内游戏市场规模为两兆日元（约合人民币 1052 亿元），玩家规模突破到 5535 万[1]。本土游戏文化浓厚且独特，手游用户以 25-45 岁人群为主[2] ，热衷于探索游戏剧情并追求故事的沉浸感[3]。和许多热爱游戏的日本年轻人一样，机缘巧合之下，Himiko 从一个游戏迷逐渐成长为一位独具特色的日本游戏博主。

Youdao Ads：你喜欢上游戏的契机是什么？

@himiko_Echidna: 我两岁的时候得到了一台任天堂的游戏主机，那时候官方命名叫“Family Computer”，家庭电脑。也不记得从什么时候开始，几乎是不知不觉地就开始玩游戏了。游戏就好像空气一样成为了我生活中不可或缺的一部分。

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来源： © IGN YouTube

我玩的第一个游戏是《马里奥兄弟》。之后，《虚幻竞技场》和第一部《反恐精英》这两款游戏让我开始对FPS题材特别痴迷，我很享受和队友一起战斗的感觉。我也氪金过，其中最多的要算是《机动战士高达 Online》吧，是一款已经停服的游戏，我打了九年，一共花了180多万日元（约 8 万 7 千人民币）。

来源： © 異形の地母神エキドナ via YouTube

Youdao Ads：你为什么决定成为 YouTuber 呢？

@himiko_Echidna: 其实一开始，我并没有刻意要成为 YouTuber。我从小玩游戏时就会自言自语，朋友们看着我“一打游戏就话痨”，觉得很有趣，就鼓励我去做游戏博主。我就把边玩游戏边配音的视频发布到了 YouTube 上，不知不觉得到了很多粉丝的支持。于是我就下定决心要认真做好游戏博主了。

来源：© 異形の地母神エキドナ via Twitter

高阶玩家回忆：日本年轻人似乎从《荒野行动》开始，更关注中国游戏

2022 年上半年，虽然日本手游畅销榜 Top5 依然是本土游戏，但中国厂商的力量已不容小觑，有 31 款中国⼿游⼊围 2022 年上半年⽇本⼿游畅销榜 Top100,合计吸⾦达 15.7 亿美元,占 Top100 总收⼊的 27%。

来源： © Sensor Tower Report

Himiko 也与中国的游戏有过不少交集，日本高阶玩家是如何看待中国游戏的呢？

Youdao Ads：你有没有关注过中国的游戏呢？你认为哪款游戏最受日本年轻人欢迎？

@himiko_Echidna: 一般而言，我们不会特别关注游戏产品的来源地，除非是特别有代表性的作品。我印象中，是从《荒野行动》开始，日本年轻人开始关注中国的游戏产品。我也感觉到中国游戏产品的质量一直都有提升。近期的话，《原神》非常火，我自己在玩的时候，因为很投入也经常忘记时间，不论是剧情还是画质，都很符合我们（日本玩家）的需求。

来源：© 異形の地母神エキドナ via YouTube

Youdao Ads：目前为止，除了《原神》之外，你觉得还有哪些值得向粉丝推荐的中国游戏？

@himiko_Echidna:《幻塔》也是我目前比较喜欢的，除此之外，还有一款我很久之前就开始关注的，米哈游的 RPG 手游《崩坏学园》。我认为米哈游的游戏制作水平很高，他们很擅长做日本人喜欢的游戏。

来源：© 異形の地母神エキドナ via YouTube

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来源：© 異形の地母神エキドナ via YouTube

Youdao Ads：即将在日本发售的中国游戏里面，有没有哪一款特别吸引您的注意？

@himiko_Echidna: 我有关注到一款以中国小说《西游记》为背景设定的RPG游戏，应该是叫《黑神话：悟空》，它最近在日本各大论坛都非常火爆。从公布的实机演示视频来看，画面真的很美，质量可以说是达到了令人惊艳的程度。我很期待，等它上线了，我一定会去玩的。

来源：© IGN via YouTube

在日本推广中国游戏：收获来自粉丝的感动，传达更纯粹的游戏乐趣

在众多经典IP的守持之下，整体市场和玩家的成熟度较高的日本被称为“游戏界的孤岛”[5] 。因此，对于众多出海游戏厂商而言，如何用适应当地文化的营销组合有效打开日本市场成为难题。

来源： © AnTytle Gaming via YouTube

对此，Himiko 是资深玩家，同时也做过中国游戏在日本当地的推广项目。基于对日本玩家的心理，以及对游戏的核心需求的了解，分享了他的看法。

Youdao Ads：游戏的 KOL 推广过程中，粉丝黏性是很重要的因素之一，你平时一般怎么维护与粉丝之间的关系？那你有向粉丝推广过哪些中国游戏呢？

@himiko_Echidna: 无论是游戏直播还是其他的线上线下活动，我基本上都是以地母神“ekidona”这个角色形象出现，尽我所能去维护它，以满足粉丝对于这个形象的期待。

来源：© 異形の地母神エキドナ via YouTube

一方面，在线上视频里我会尽可能以地母神的性格一边打游戏一边解说，这可能是粉丝们觉得我最有特色的地方，我也希望他们把“声嘶力竭”的地母神作为我真实的人格来看。

地母神游戏直播时戴的手套以及润喉的龙角散

另一方面，我从不在现实中以真人形象出现。记得有一次高达online的线下聚会，我就戴着粉丝们熟悉的金色的假发和面具出门了。一路上有很多人盯着我看，他们一定在想，“这家伙在这里做什么吧”，哈哈。到居酒屋之后，我换了个可以露出嘴巴的面具和粉丝们一起吃饭。当时还有一位粉丝专门坐了五六个小时的飞机来见我，还是蛮开心的。

Himiko 在社交媒体上对地母神形象的描述｜来源： © 異形の地母神エキドナ via Twitter

Youdao Ads：那你有向粉丝推广过哪些中国游戏呢？

@himiko_Echidna: 我在视频中做过《诺亚之心》和《战意》的推广，效果都比我预想中的要好。基本上，观众都喜欢看我玩 PVP 对战类游戏，所以我在推广《战意》这款战术类游戏的时候还是比较简单的，游戏本身的类型就非常符合观众的喜好，我也会把我觉得有趣的地方进一步推荐给大家。

来源：© 異形の地母神エキドナ via YouTube

在推广《诺亚之心》这款 RPG 手游的时候，当时游戏还处于比较前期的宣传阶段，因此我没办法实际试玩游戏之后展示给观众。但我还是尽可能通过看一些资料，挖掘我认为日本玩家会感兴趣的因素，在维持我频道的立场的同时，让游戏看起来很有趣。

来源： © 異形の地母神エキドナ via YouTube

有很多观众也觉得，这些视频和平时的内容虽然不太一样，但也会觉得很有新鲜感。粉丝们被我的介绍吸引，亲自玩了游戏之后感觉非常有趣，于我而言，推广的不是我这个垂类的游戏，却收到了很多正向的反馈，给了我挺大的惊喜。

来源：© 異形の地母神エキドナ via YouTube

Youdao Ads：近一年来，你印象最深的游戏营销推广活动是什么？

@himiko_Echidna: 其实我平时没有特意去关注游戏营销推广活动，但是对于传播效果非常好的合作，大家的印象都是非常深刻的。比如说，《荒野行动》和各大平台游戏博主的直播联动往往吸引很多人去观看，知名的日本游戏博主在玩，所以大家也愿意去玩。再比如，《原神》往往从比较新颖的内容角度切入，我最早也是通过广告注意到这个游戏。

来源：© 異形の地母神エキドナ via YouTube

Youdao Ads：关于中国游戏厂商出海日本，你觉得可以给到游戏厂商什么建议？

@himiko_Echidna: 首先，从本土化的角度，重视日本玩家的文化偏好是一个加分项，日本玩家很喜欢看到中国游戏中，和日本著名的音乐家、编剧和配音演员的合作。其次，相比于明星而言，我觉得和游戏领域著名的主播合作更有说服力，游戏推广的效果会更好，我和朋友们一般都是从知名YouTuber或者Twitch主播中了解到新的游戏。

Youdao Ads：你为什么决定和 Youdao Ads 进行合作呢？

@himiko_Echidna: 可能有两个方面的原因吧。印象比较深刻的是，当时找我谈合作的负责人是我的粉丝，他真的很喜欢看我做的RPG和PVP的内容，我跟他聊得非常开心，感觉自己制作的内容还是很有价值和感染力的。