原标题：欧洲市场、AI、5G……手机品牌「外卷」忙

作者：Lee

白鲸出海注：本文是Morketing Global发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往Morketing Global主页联系，寻求作者授权。

题图来源 | pexels

2 月 26 日，2024 年世界移动通信大会“MWC 2024”在西班牙巴塞罗那召开，现场有近 300 家中国企业出席，会议为期 4 天，将于 2 月 29 日落幕。

此次参会的中国手机品牌，展露了 2024 年手机品牌出海的一些新趋势。

“新兴市场”之外，手机出海寻找新增量

过去十年，中国手机品牌已在全球市场占据巨大的市场份额，其中，以东南亚市场、南美市场、非洲市场、中东市场等市场为主流出海市场。

根据市场调研机构 Canalys 的数据，以 2023 年海外手机市场份额来看：

在东南亚市场，传音以 16% 的市场份额位列第二，小米和 OPPO 则以 15% 的市场份额并列第三。

在中东市场，中国手机品牌在市场前五名里占据三席，传音、小米、荣耀分列市场第 2、3、5 位。其中荣耀的全年市场份额同比增长 156%，第四季度更是同比增长 199%。

全局上，从手机品牌的全球排名来看，苹果和三星仍然牢牢占据前两位，小米、OPPO、传音则分列第 3-5 位。

过去两年，“行业寒冬”的氛围笼罩着全球手机市场。IDC《全球手机季度跟踪报告》显示，2023 年全球手机出货量同比下降 3.2%，是十年来最低全年出货量。但凭借在新兴市场的出色战绩，中国手机品牌抵住了这样的颓势。尤其是传音手机，是 Top5 手机品牌中，唯一一个全年出货量上涨的品牌，其在绝大多数市场的业绩也都保持了稳定增长。根据 Canalys 数据，传音在巴西市场增长 29%，中东地区增长 54%，非洲市场增长 8%，拉美市场大涨 110%，欧洲市场增长 68%。

显然，以传音为代表的中国手机品牌从不饱和的新兴市场发力，一路“逆袭”，深度布局全球化。

2024 年，中国手机品牌已经迈向新的海外市场扩张阶段：在本届 MWC2024，中国手机品牌在对话中纷纷表示，要开拓新市场。

小米合伙人、集团总裁卢伟冰提到，“在欧洲市场，小米澎湃 OS 今年将首批覆盖 3000 万设备，未来目标覆盖 1 亿设备。”荣耀 CEO 赵明表示，“将全力打造欧洲‘第二本土市场’。”也就是将欧洲打造成荣耀除中国外的“最重要的高端市场”。

传音也在不久前接受调研时表示，非洲—南亚是传音此前的发展路线，接连取得了不错的市占率，但接下来，公司还将进一步“深耕更多非洲和南亚以外市场”。

可以想见，过去中国手机品牌在出海第一阶段，为了打开市场，以「低价」「老人机」等优势打法，专攻单一市场；而如今，很多中国手机品牌已经顺利完成第一阶段，拥有了一些优势市场，且与此同时全球手机市场愈发饱和，在下一阶段，顺利开拓更多海外市场，多地区发展，将是很多中国手机品牌出海布局的重中之重。

得AI者得未来

在 MWC2024 上，超越 5G、智联万物、AI 人性化、数智制造、颠覆规则、数字基因是 6 大核心领域，其中 AI 是手机品牌讨论的绝对重点话题。

在已经饱和的全球手机市场，AI 技术领域是一块必争之地，它能为手机行业带来的颠覆式创新，可能会远超我们现在的想象。

一方面，当手机搭载了 AI 技术，用户的手机操作体验会更加丝滑。举个例子，使用手机拍照、创作图片甚至视频，都可能比过去更加便捷智能。在 MWC 上，OPPO 就宣布，今年第二季度，“全球 OPPOReno11 系列及 OPPOFindN3 也将引入包括 AI 消除功能在内的一系列生成式 AI 功能。”

另一方面，AI 技术与手机的结合，不仅是功能层面的叠加，还意味着更个性化、定制化的手机体验。
如同荣耀 CEO 赵明的观点，“很多厂商对 AI 手机的概念存在误解，能够提供生成式 AI 能力的手机并不等于 AI 手机。甚至相去甚远。真正的 AI 手机是可以发展的、可进化的、搭载的是个人化的操作系统，真正懂用户，而且每个人的 AI 手机都能提供千人千面的不同体验。”

除 AI 技术之外，中国手机品牌在 MWC 上，也更新了旗下多元化的产品矩阵的最新进展。比如，小米借此次 MWC，向欧洲市场及全球消费者展示了 SU7 汽车，新能源车未来将成为小米出海的布局新重点；一加展示了一款“可续航 12 天”的新手表，一加 Watch2；传音则以“Reach the Future”为主题，展示了“AI 增强型仿生四足机器人 Dynamic1”、“全球首款融合 AR 游戏眼镜”、“AR 游戏套组 Pocket Go”，这些依托 AI、AR 技术的新品展示了传音强大的产品设计和研发能力。

总之，“卷”AI，中国手机品牌是为了在全球手机行业频频变化的当下，踩准下一波浪潮；“卷”其他智能化设备，则是以成熟的产品矩阵，提高海外用户的品牌黏性，从而在海外获得更长期的健康发展。

文章信息来自于Morketing Global ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！