壕气冲天的中东玩家都在玩什么氪金游戏？
原标题：壕气冲天的中东玩家都在玩什么氪金游戏？
作者：新兴市场数据洞察
来源：DataSparkle
题图来源 | pexels
中东地区正在成为全球备受关注的游戏市场之一。充足的人口红利、年轻化的人口结构与超高的互联网渗透率，推动中东三方数据显示，过去 5 年，游戏一直占据中东地区移动应用下载量的 45-50%，超过全球平均水平。
且有数据统计显示，中东游戏玩家是全球领先的游戏氪金玩家，游戏人均支出达到近 270 美元（约合 1903 元人民币），相较之下，中国玩家人均支出大约是 49 美元（约合 345 元人民币）；日本玩家人均支出大约是 150 美元（约合 1057 元人民币）；美国玩家人均支出大约是 137 美元（约合 965 元人民币）。
那么，在中东这片“壕气冲天”的广袤疆域内，有哪些游戏备受玩家喜爱？哪些游戏增长迅速呢？
动作游戏在中东游戏市场占据主导地位
根据 DataSparkle 中东地区 2 月游戏使用排行榜，包括动作游戏、冒险游戏、街机游戏在内的中重度游戏备受中东游戏玩家青睐。相比休闲游戏来说，中重度游戏对于新玩家的准入门槛更高，因此用户获取成本也比较高，这也契合了中东市场有着付费意愿良好的高净值玩家的特点。
在中东两大主要游戏市场，来自中国开发者的动作类游戏《PUBG Mobile》分别占据沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国 2 月游戏使用排行榜第一和第二位。
图：2024 年 2 月沙特阿拉伯和阿联酋游戏使用排行榜，来源：DataSpartkle--AppSparkle
三方数据显示，作为海湾国家中最具活力的两大经济体，沙特、阿联酋的互联网渗透率超过 99%，分别位居全球第三、第四位。超高的互联网渗透率和良好的付费意愿，支撑了用户的中重度游戏需求。DataSparkle 数据显示，《PUBG Mobile》在沙特和阿联酋的使用深度不断加重，人均使用时长和人均打开次数保持稳定上升趋势。
图：《PUBG Mobile》沙特阿拉伯和阿联酋人均使用时长（上）和人均打开次数（下）变化，来源：DataSpartkle--AppSparkle
益智、冒险、音乐类游戏增长较快
在细分品类方面，中东市场游戏厂商所在赛道种类日趋多元化。聚焦活跃渗透率指标来看，目前游戏厂商在中东地区投放最多的游戏类型是益智、休闲和动作类游戏。
其中，在沙特，益智类游戏活跃渗透率明显高于其他细分品类，说明这一细分赛道竞争尤其激烈。而在阿联酋，休闲、桌面和棋牌类游戏赛道竞争程度更为紧张。
图：2024 年 2 月沙特阿拉伯（上）和阿联酋（下）游戏细分品类活跃渗透率，来源：DataSpartkle--AppSparkle
从增长趋势来看，在中东市场，除了传统优势赛道，益智、冒险、音乐类游戏增长较快。2024 年 2 月，这三个品类活跃用户规模同比变化在沙特和阿联酋移动游戏市场中均处于领先地位。
图：2024 年 2 月沙特阿拉伯（上）和阿联酋（下）游戏细分品类活跃人数，来源：DataSpartkle--AppSparkle
这一趋势也反映在沙特和阿联酋的黑马飙升榜单上。根据 DataSparkle 黑马飙升榜单，2024 年 2 月，沙特阿拉伯黑马飙升榜单 Top 应用中，6 款应用均为游戏应用，其中益智游戏《Number Up Merge - 2048 Puzzle》和《2048》应用排名上升超 2500 位，占据沙特 2 月黑马飙升榜单前 2 名。
图：2024 年 2 月沙特阿拉伯黑马飙升榜，来源：DataSpartkle--AppSparkle
在阿联酋，益智游戏《Number Up Merge - 2048 Puzzle》也占据了 2 月游戏品类黑马飙升榜单第三位，排名上涨近 2000 位。街机游戏《Punjabi Ringtones》和策略游戏《Police Simulator: Police Games》排名分别上涨 5885 位和 2055 位，占据阿联酋 2 月游戏品类黑马飙升榜单前 2 名。
图：2024 年 2 月阿联酋游戏品类黑马飙升榜，来源：DataSpartkle--AppSparkle
对于游戏开发者角度来说，冒险和音乐赛道增长较快且目前竞争强度略低，适合进行一定程度的本土化触达玩家。
近年来，中东游戏市场的发展速度令人惊叹，逐渐成为全球游戏市场中一股新兴的强大力量。沙特阿拉伯和阿联酋等国家作为其中市场规模较大的区域，其增长尤为显著。这些国家拥有着丰富的人口资源、年轻化的人口结构、超高的互联网渗透率和强大的游戏付费意愿等独特的市场条件，正逐步成为游戏厂商们寻求市场突破的掘金热土。腾讯旗下的热门游戏《PUBG Mobile》在沙特阿拉伯和阿联酋等国家得到了年轻人的热烈欢迎和追捧，充分证明了该地区市场的巨大潜力和商机。
从游戏品类来看，中东市场益智、休闲和动作类游戏品类厂商竞争激烈，竞争对手众多。而冒险和音乐等品类的游戏，增长速度较快，且竞争程度较低，拥有发展潜力巨大。因此，游戏开发者们可以通过深入挖掘当地文化和市场需求，进行游戏的本地化设计和推广，从而在这些赛道上实现市场突破和业绩增长。此外，在游戏本地化方面，还可以借助当地的游戏媒体、社交平台和电竞赛事等资源进行推广和宣传，以扩大品牌影响力和用户群。
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