原标题：为GDP增长贡献242亿美元，美国剑指TikTok将受反噬？

作者： 十度/AMZ123

来源：TT123跨境电商

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TT123 获悉，在美国政府步步紧逼下，除了加大游说广告的投资力度外，近期，TikTok 更是携手牛津经济研究院共同撰写了一份详尽的美国经济影响报告。

这份报告深入剖析了美国 1050 家利用 TikTok 平台的中小企业和 7500 名 TikTok 用户，旨在探索他们是如何把握 TikTok 带来的经济机遇。

同时，在参议院审议 TikTok“不卖就禁”法案的关键时刻，这份报告也旨在全力游说参议院，期望其能够审慎考虑，不要仓促通过此项法案。

报告明确指出，TikTok 已为美国经济中的十几个关键领域注入了高达 147 亿美元的收入，并在 2023 年为美国 GDP 的整体增长贡献了 242 亿美元。

此外，报告还详细阐述了 TikTok 对于美国经济产生的影响，特别是对于中小企业来说，TikTok 无可比拟。可以说，这份权威报告让笔者对 TikTok 在美国中小企业中的巨大影响力有了更加直观和深刻的认识。

所以，TikTok 为美国中小企业以及美国经济的发展做出了哪些具体贡献？为什么 TikTok 在美国被禁会使大多数美国中小企业元气大伤？未来，TikTok 在美国发展的潜力如何？

以上这些问题，笔者相信大家都能在这份报告中找到答案。

一、TikTok 对美国经济的贡献

此份报告的经济影响评估着眼于 TikTok 上中小企业活动所带来的收入，对美国经济产生的三大贡献渠道：

首先是直接影响。TikTok 上中小企业的广告与营销活动所创造的收入，直接推动了各项经济活动的蓬勃发展。

其次是间接（供应链）影响。随着 TikTok 上投放广告的中小企业供应链需求的变化，一系列相关的经济活动也得以激活，形成了供应链上下游的联动效应。

最后是诱导（消费）影响。中小企业雇佣的员工因 TikTok 驱动的销售而获得工资，进而支持了各类消费活动。

同时，供应链中的企业因业务增长而支付额外的工资，进一步推动了消费市场的繁荣。这些消费活动共同构成了经济中的一股强大动力。

1、中小企业借助 TikTok 作为增长引擎

根据模型分析，2023 年，美国特定行业的中小企业通过 TikTok 的付费广告与营销活动，成功创造了高达 147 亿美元的收入。不仅如此，TikTok 提供的免费服务对中小企业而言，同样具有不可估量的价值，这些服务极大地推动了它们的自然增长。

研究显示，中小企业利用 TikTok 在 2023 年为美国 GDP 贡献了高达 242 亿美元的增长，其中直接经济影响就达 92 亿美元。此外，TikTok 的广泛使用还为美国创造了 22.4 万个就业岗位，其中 9.8 万个岗位直接来源于使用 TikTok 的中小企业内部。

作为广告与营销平台，TikTok 在 2023 年为美国政府贡献了 53 亿美元的税收收入，其中联邦税收支持达 30 亿美元，州和地方税收支持达 23 亿美元。这充分证明了中小企业利用 TikTok 作为增长平台所带来的巨大经济效益。

按行业细分来看，TikTok 对食品和饮料行业中小企业的经济影响尤为显著。在 2023 年，这些企业通过 TikTok 实现了高达 64 亿美元的 GDP，同时创造了 7.3 万个就业岗位。

其次是健康与保健行业的中小企业，它们通过 TikTok 获得了 39 亿美元的 GDP，并有效促进了就业增长。商业服务行业则以 36 亿美元的经济贡献紧随其后。

2、TikTok 助力美国经济发展

TikTok 在美国的运营，不仅为当地经济注入了活力，更展现出了其强大的经济影响力。

截至 2023 年，TikTok 已在美国雇佣超过 6700 名员工，业务遍布加利福尼亚州、纽约州、德克萨斯州和田纳西州等多个州份。其运营涵盖了员工薪酬和供应商支出等多个方面，为美国经济产生了大量经济活动。

综合考量 TikTok 在美国运营的三大经济影响渠道，牛津经济研究院估算出，2022 年 TikTok 为美国经济贡献了高达 85 亿美元的 GDP，产生了 20 亿美元的税收，并成功创造了总计 5.9 万个就业岗位。

值得注意的是，TikTok 这一显著的经济贡献并未包括其在过去五年中投入的数十亿美元资本，其中就包括了其在德克萨斯州项目上的巨额投资。

这些资金的大力投入，也进一步彰显了 TikTok 在美国市场发展的决心。对于用户和中小企业而言，TikTok 的不可替代性又体现在什么方面？

二、TikTok 的不可替代性

TikTok 以其独特魅力，成为中小企业与个人用户不可或缺的工具。TikTok 不仅创新了学习、发现与社交的方式，更开启了全新的互动体验。

1、学习

调查显示，高达三分之二的用户经常在 TikTok 中“邂逅”教育类内容。超过半数的 TikTok 用户坦言，自我提升是他们使用 TikTok 的重要动力，学习新技能、激发创意灵感也同样成为他们频繁的原因。

中小企业也敏锐地捕捉到了短视频在教育领域的巨大价值。许多企业借助 TikTok 快速分享产品知识、使用技巧和教学视频，将其作为塑造品牌形象、拓展市场的有效手段。

50% 的企业甚至针对特定受众定制了营销内容，并通过 TikTok 精准触达。中小企业对 TikTok 的巧妙运用，不仅推动了收入增长，更在 2023 年为教育领域贡献了高达 7 亿美元的国内生产总值。

2、发现

TikTok 的算法向用户展示多样化的内容。71% 的美国消费者表示，TikTok 向他们介绍了他们之前从未发现过的产品。

而对于中小企业而言，TikTok 是一个提升品牌知名度的舞台，也让产品有了更多被看见的机会。有 73% 的中小企业表示，TikTok 帮助他们触达了全国各地的新受众。

此外，TikTok 更是一个连接中小企业的桥梁，促进了彼此之间的合作与交流。有 51% 企业家坦言，TikTok 为他们搭建了一个与其他企业合作的平台。

值得一提的是，中小企业无需庞大的粉丝基础，便能深切感受到 TikTok 带来的强大影响力。

在询问产品在 TikTok 上推广后是否售罄或销售额是否有所提升时，调查发现，拥有 4000 名或以下粉丝的中小企业与粉丝数超过 1 万的企业之间，其差异并不明显。

3、社交

TikTok 为中小企业搭建了一个围绕品牌的社区平台，使其能够与顾客群体建立紧密的纽带。这一重要举措对中小企业而言至关重要，超过半数的中小企业（58%）都表示，轻松与顾客互动对他们的营销和广告策略至关重要。

此外，还有 55% 的中小企业坦言，TikTok 的营销活动使他们成功触及了以往难以接触的受众群体。

调查显示，绝大多数商业用户都表示，他们至少通过 TikTok 收集或接收过一次顾客反馈，这一比例高达 89%。许多中小企业还认为，TikTok 有效促进了他们与现有顾客之间的品牌忠诚度。

TikTok 在加深消费者之间的互动方面发挥了巨大作用。在所有的应用内活动中，有 71% 的用户曾与朋友、家人或同事分享过视频，而 68% 的用户则表示，他们观看的大部分内容都是这一亲密群体分享给他们的。

为了更直观地了解 TikTok 对用户的重要性，牛津经济研究院采用了一种常见的经济学方法，即询问用户愿意为一个月不使用 TikTok 而获得多少报酬。

调查发现，普通用户每月对 TikTok 免费访问的估值约为 25 美元。而将美国所有成年 TikTok 用户汇总起来，这意味着 TikTok 对美国用户的总价值每年高达 1165 亿美元。

三、TikTok 对中小企业发展至关重要

1、中小企业对 TikTok 形成依赖

据调查，美国消费者平均每周在各类媒体和娱乐平台上投入 35 小时，即平均每天花费 5 小时。这意味着，美国消费者约五分之一的时间都在与媒体和娱乐互动，这无疑为企业提供了前所未有的机遇。

尽管 TikTok 在美国市场崭露头角的时间并不长，但它已经迅速在媒体和娱乐领域站稳脚跟。调查数据显示，TikTok 在消费者媒体和娱乐总使用时长中占据了重要地位。平均而言，成年消费者每周在 TikTok 上花费约 12 小时，比他们花在其他最喜爱的媒体和娱乐平台上的时间多出两小时。

虽然 TikTok 在媒体和娱乐领域出现的时间相对较晚，但中小企业已经敏锐地察觉到了其巨大潜力，并纷纷加入这一平台。实际上，五分之四的受访企业都是在 2020 年或之后才开始使用 TikTok 的。

尽管大多数中型企业主要在 TikTok 上发布与业务相关的内容（84%），但它们的运用方式远不止于此。

中小企业还积极利用其他功能，如通过私信或评论与消费者直接交流（44%）、利用付费广告机会（42%）以及使用内置的测量工具来追踪和分析营销活动的效果（36%）。

TikTok 为增加观众数量、提升品牌知名度提供了新途径，进而为企业发展注入了强劲动力。通过采用自然流失策略（即不设定最低粉丝数要求），调查中的企业粉丝中位数约为 2600 人。

令人瞩目的是，有 15% 的受访企业粉丝数量超过 10000 人。对于许多企业而言，这种广泛而持续性的曝光至关重要。

39% 的受访企业明确表示，TikTok 对他们的业务存续具有不可替代的关键作用。还有 52% 表示他们依赖于 TikTok 来保持市场竞争力。

2、中小企业在 TikTok 的业务增长

TikTok 对商业增长的推动作用显著，自入驻 TikTok 以来，美国中小企业已迈过重要的增长节点。

在 TikTok 上推广产品或服务后，大多数商家的销售额都有所增加（88%）。大约四分之三（74%）的商家表示，在 TikTok 上推广产品后已经售罄。

对于那些善于利用 TikTok 的企业而言，它们获得了更有力的竞争优势。65% 的企业通过 TikTok 的互动成功吸引了新的投资者，获得了额外的资金支持，而 50% 的企业更是直接从 TikTok 上挖掘到了人才，雇佣了首次在平台上交流的优秀员工。

在 TikTok 上保持活跃可以让企业紧跟潮流。在调查中，85% 的中小企业根据通过应用获得的信息开发新产品或服务，并且有 83% 的企业表示在发布新的营销内容后，其在线受众有所增长。

3、中小企业在 TikTok 的营销

长期以来，中小企业在与大企业的营销竞争中一直苦苦寻找创新的策略。然而，数字平台的崛起为它们带来了更加公平且多元的竞争环境。

研究表明，中小企业在营销方面的投入颇为可观，它们将总收入的 10% 用于此，其中社交媒体营销占据了 18% 的支出比例。

由于资源有限，中小企业在营销工作上却必须精打细算。受访企业中有高达 61% 的营销员工专注于社交媒体工作，这占据了营销团队的大部分力量。

57% 的受访者承认，社交媒体营销是他们最成功、最有效的营销手段，企业的快速增长也离不开在线营销的贡献。

TikTok 强大的营销和广告功能，更是助力中小企业实现增长目标。68% 的受访者表示，TikTok 平台上的内容或广告创作速度快，且能轻松与客户互动，这对他们的营销和业务需求至关重要。

同时，超过一半的中小企业认为，能够触达那些尚未关注其在线业务的人（57%）、目标受众（57%）以及不同年龄段的用户（56%），对于满足其广告和营销需求同样重要。

一款应用如何在为企业提供强大营销能力的同时，又尊重消费者的偏好，这需要做到精准的平衡。而消费者普遍认为，TikTok 在这方面做得相当出色。

他们认为，TikTok 不仅通过令人满意的购物体验（47%）提升了他们对品牌的忠诚度，还因提供值得信赖的评价和优质内容（55%）赢得了他们的信任。

56% 的消费者表示，他们因在 TikTok 上获取的信息而做出了更明智的购买决策，而大约相同比例的人更是将 TikTok 作为搜索引擎，用于查找产品推荐和评论。

综合来看，尽管 TikTok 在美国尚属新兴平台，却已对用户和中小企业产生了深远的影响。未来，TikTok 仍有巨大的发展空间。

根据最近的消息，美国参议院对 TikTok 法案仍有较大可能实行“拖字诀”，虽然前途未定，但这也给了 TikTok 较多的喘息时间。

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