原标题：坐拥4800万付费用户，美国传媒巨头宣布加码短剧！

作者：DataEye研究院

来源：DataEye短剧出海

题图来源 | pexels

海外短剧竞争继续加剧。

近日，美国传媒巨头康卡斯特旗下 NBC 环球宣布，将进一步扩大流媒体平台 Peacock（孔雀）的微短剧内容阵容，并将围绕旗下影视、综艺等 IP 建立内容聚合入口，把微短剧、节目片段、播客、游戏和直播整合到同一内容空间。

从引进中国团队开发的短剧平台 ReelShort 的作品，到调用旗下真人秀明星和电视节目资源制作原创微短剧，Peacock 正在尝试将这种已经在海外市场得到验证的内容形式，融入传统流媒体的内容生态。

对于拥有数千万付费订阅用户的 Peacock 而言，微短剧或许不只是一个新的内容品类，更是争夺用户时间、提高平台活跃度的一种新工具。

4800 万付费用户，微短剧单次观看超 30 分钟

Peacock 是 NBC 环球旗下的流媒体平台，内容涵盖 NBC、Bravo 的电视节目，环球影业电影、原创剧集以及各类体育赛事。

根据康卡斯特最新公布的 2026 年第三季度财报，截至 9 月底，Peacock 拥有 4800 万付费订阅用户，同比增长 17%，较去年同期增加约 700 万。

不过，庞大的订阅用户规模并不意味着用户每天都会打开应用。对于传统流媒体平台而言，如何让用户在等待新剧更新、观看体育赛事之外，依然保持使用习惯，已经成为重要的产品课题。

这也是 Peacock 开始布局微短剧的原因之一。

除了体育赛事与影视外，小游戏与微短剧被作为 Peacock 对内容板块的补充

与传统影视作品相比，微短剧通常单集只有 60 至 90 秒，采用竖屏形式，剧情节奏更快，也更适合手机端的碎片化观看。

NBC 环球产品与用户体验高级副总裁 John Jelley 曾向媒体透露，Peacock 的微短剧用户单次观看时长可以超过 30 分钟。用户不仅会独自观看，也会与伴侣一起观看，或者利用通勤等零碎时间消费内容。

这意味着，虽然单集时长很短，但连续观看依然能够形成相当可观的用户停留时间。

更重要的是，Peacock 并没有采用原生短剧平台常见的逐集付费解锁模式。目前，微短剧已经包含在平台现有订阅服务中，用户无需额外付费。

因此，短剧在 Peacock 的商业体系中，承担的并不是独立收费的任务，而是通过增加内容供给，提高用户打开应用的频率和整体观看时长，进一步增强订阅服务的吸引力。

从引进 ReelShort，到让自家明星拍短剧

Peacock 的微短剧布局并非一开始就以原创制作作为核心，而是采取了先引进、再开发的路径。

2026 年 5 月，Peacock 开始从海外短剧平台 ReelShort 引进作品，首批获得授权的内容共计 10 部，涵盖爱情、奇幻、青春等题材。

其中包括《Fated To My Forbidden Alpha》《The Call Boy I Met In Paris》和《Baby, Just Say Yes!》等作品。

这一合作不仅是内容采购，也带有明显的市场测试性质。Peacock 希望通过引进已经经过市场验证的短剧，观察用户对不同题材的接受程度，以及他们在竖屏内容中的点击、观看和切换行为。

在此之后，Peacock 开始尝试利用自身资源开发原创微短剧。

2026 年 6 月，平台推出首部原创微短剧《Campus Confidential: Miami》，以大学校园为背景，围绕年轻人的恋爱、友情和社交关系展开。作品还引入了 Bravo 真人秀明星 Heather Gay 的女儿 Georgia Gay，借助平台原有的娱乐资源吸引用户。

7 月，Peacock 又推出《Salon Confessionals with Madison LeCroy》，由真人秀《Southern Charm》明星 Madison LeCroy 主持。整部作品共 52 集，通过美容沙龙顾客讲述的故事，呈现婚姻、背叛和人际关系等戏剧性话题。

除此之外，NBC 旗下《今夜秀》主持人吉米·法伦也参与了微短剧项目《Who Billionaire? Me Billionaire》。

这部作品以恶搞豪门爱情短剧为主要内容，将亿万富翁、隐藏身份、订婚派对和复仇等常见套路融入喜剧叙事。第二季上线后，节目方面披露其累计观看量已经超过 1000 万次。

从这些作品可以看出，Peacock 并没有完全复制 ReelShort 的内容生产模式，而是尝试将传统短剧的叙事方式，与自身积累的真人秀 IP、明星资源和制作能力结合起来。

这也形成了两条并行的内容路线：一方面通过外部采购快速补充成熟短剧内容，另一方面依托自身资源探索原创制作。

短剧之外，流媒体平台也在争夺用户的碎片时间

除了微短剧，Peacock 此次还计划围绕移动端推出更多竖屏内容和交互功能。

NBC 环球宣布，将围绕旗下影视及综艺 IP 建立内容聚合入口，把微短剧、节目片段、播客、游戏和直播整合到一起。同时，平台还将测试动态视频播放器、自然语言 AI 搜索等功能，并探索将竖屏直播扩展至高尔夫、美国大学篮球等赛事。

这背后的逻辑，是让用户不必每次打开应用都为了观看一部完整的影视作品，而是能够通过更多轻量化内容持续参与平台生态。

事实上，这已经成为美国传统流媒体平台的共同方向。Disney+ 于今年 3 月推出竖屏视频功能 Verts，Netflix 和 Paramount+ 也在今年 4 月陆续布局竖屏短视频信息流。不过，与单纯将影视作品剪辑成竖屏片段相比，Peacock 进一步引入拥有连续剧情的微短剧，显然希望为用户提供更完整的短内容消费体验。

对于 Peacock 而言，下一阶段的竞争目标不仅是增加订阅用户，还包括让现有用户在平台上花费更多时间。

信源：

1. Bloomberg: NBC Leverages Steamy Microdramas in Vertical Video for Peacock

2. Business Insider: Peacock is licensing micro dramas from ReelShort — another step in Hollywood's love affair with short-form

文章信息来自于DataEye短剧出海，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！