尼尔森：亚太地区引领全球移动电商的发展

根据尼尔森最新的《消费者移动购买&用户行为》研究，全球移动购买活动预计在未来几年迅速发展，而亚太地区的增长将最为迅速。

该报告就全球范围内63个国家的消费者进行了调查，发现亚太地区的受访者使用移动设备进行购买活动的占比最高。

在过去6个月，全球38%的受访者表示曾在移动设备上购买产品或服务，而亚太地区这一比例为46%，超过其他地区。其中，中国50%、印度49%、韩国47%、越南46%、印尼42%皆超过全球平均水平。

报告还显示，亚太地区进行手机银行活动的使用率也是最高的。在过去6个月，亚太受访者中，52%使用手机银行查询账户余额、在线支付账单（53%）、转账45%；而这一比例子在未来6个月还会有所提高。

但是，全球仅有28%的受访者表示会在餐馆、酒吧、零售店等场合使用移动支付。有趣的是，印度在以上场合中的移动支付使用率最高，高达46%；其次是中国45%。

Nielsen欧洲的金融服务业务主管Stuart Tagg说：“Ecommerce对整个零售生态系统有着巨大的影响。移动设备不仅将新消费者带入，而且还能够提供更加定制化的体验，因为产品和服务可以更贴近消费者行为、需求和偏好。”

更多报告信息如下：

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