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AppStore营收增长放缓,苹果欲用AppleTV+提振服务收入

江清月近人  • 

原标题:AppStore营收增长放缓 苹果(AAPL.US)欲用AppleTV+提振服务收入

作者:魏昊铭

智通财经 APP 获悉,苹果的服务业务一直是华尔街公认的宠儿,其收入连续几年保持两位数的增长,利润率在 70% 左右。但是,由于 App Store 的增长停滞,人们担心这一领域将开始放缓,这家科技巨头正在寻找其他途径来促进这一有价值的领域增长。

周五,苹果宣布,Apple Card 用户可以免费使用 Apple TV+ 三个月,这是苹果公司新动画电影《Luck》的宣传活动之一。由皮克斯传奇人物约翰·拉塞特制作的《Luck》一直备受关注。这部耗资 1.4 亿美元的电影在粉丝中获得了很高的评价,在烂番茄上获得了 75% 的观众评分。

这一优惠既适用于 Apple TV+ 的新用户,也适用于现有的 Apple TV+ 用户,但不适用于 Apple One 用户。目前尚不清楚苹果公司有多少收入(如果有的话)来自 Apple Card,但这张由高盛发行的信用卡无疑有助于将客户锁定在苹果的生态系统中。Apple TV+ 获得了超过其应得的好评,包括凭借其温暖人心的成长故事《CODA》获得了 2022 年奥斯卡最佳影片。但与 Apple Card 一样,Apple TV+ 为公司带来的收入水平也不清楚。

这两个领域对投资者来说可能有点像黑匣子,苹果公司一直在不断更新报告其订阅用户总数,截至上个季度,其服务的订阅用户超过 8.6 亿。

在这 8.6 亿用户中,许多人从 App Store 购买数字产品和服务。摩根士丹利最近指出,7 月份 App Store 净收入同比仅增长 1%,而许多关键市场都出现了下滑。苹果未来的增长可能与其服务业务的增长速度有关。上个月,摩根士丹利分析师 Erik Woodring 表示,如果苹果专注于“更明显地向订阅式模式转变”,其最终价值可能达到 3 万亿美元。

Woodring 补充称,苹果公司可能会在 2023 年 1 月公布年底的应用程序安装基数,届时这将成为市场开始向这种类型转变的“关键催化剂”。今年年初,苹果表示,它拥有约 18 亿活跃用户。同时,Woodring 表示,如果苹果 “正式转向”订阅模式,“可能会对估值产生更大的影响”。

Woodring 指出,虽然这在很大程度上可以通过苹果 iPhone、iPad 和 Mac 等硬件的销售方式来实现,但它的服务业务也是其中重要的一部分,尤其是如果它能“实现人均消费的持续增长”。Woodring 指出,用户每天在苹果产品和服务上的花费约为 2 美元,相当于 Verizon、AT&T 和 T- mobile 等运营商平均话费的一半左右。

由于持续的经济逆风、监管问题和其他因素,App Store 的营收陷入困境,苹果不得不寻找其他增长点。或许只要有一点点运气,苹果就能如愿以偿。上个月,苹果首席执行官蒂姆.库克表示,苹果将能够“加速”销售,即使是在经济不确定的时期。


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