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数据报告 | 2021年美国市场KOL营销预算将超过30亿美元

JoulyYu  • 

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eMarketer 近日对美国市场 KOL 营销支出的预测显示,2021 年美国市场 KOL 营销总支出将超过 30 亿美元,同比增长 30% 以上。预计这一数字在 2022 年将超过 40 亿美元。

在此次预测中,eMarketer 将 KOL 营销支出定义为品牌方支付给 KOL 或其经纪人的款项,该款项用于让 KOL 在社交媒体和其他 UGC 平台上推广产品和服务。该款项不包括非现金支付,如免费产品试用或旅行等。

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2019-2023 年美国 KOL 营销支出总额走向变化 | 图片来源:eMarketer

eMarketer 表示,与近几年相比,2020 年美国市场 KOL 营销支出的增幅相对较低。由于疫情对品牌方的预算产生了压力,因此同比增幅仅为 14.4%。eMarkete r预计,2021 年美国市场 KOL 营销支出将增长 33.6%,达到 36.9 亿美元。

eMarketer 高级分析师 Jasmine Enberg 表示:“在疫情早期,许多营销人员都暂停了 KOL 营销活动的投放。不过疫情本身催生了许多新一代创作者,推动了短视频营销和社交电商等新潮流的发展。营销人员也因此迅速回归市场,增加了 KOL 营销的支出,他们意识到 KOL 是接触品牌潜在受众的最佳媒介。”

除了创作者群体进一步发展以外,加速 KOL 营销支出增长的另一个关键因素则是旅游业的逐渐复苏,这也拉动了 KOL 营销预算的上涨。

Enberg 表示:“旅行限制和社交距离等政策对旅游类 KOL 的影响较大,因此许多人不得不调整战略,与金融产品和快消品等品牌合作。随着社交平台 KOL 营销投放工具的不断升级,以及 KOL 在营销漏斗底部起到的作用愈发重要,未来几年内的 KOL 营销投入也将持续上升。”

虽然 eMarketer 没有公布几大社交平台上的 KOL 营销支出总额,但据估计「Instagram」是美国 KOL 营销总支出最多的平台,约占全部支出的 50%。「YouTube」和「Facebook」的 KOL 营销支出也很高,而「TikTok」虽然目前 KOL 营销规模依然较小,但近年来增长迅速。

值得注意的是,与社交平台广告支出相比,目前美国市场内的 KOL 营销支出依然很少。2021 年美国市场社交平台广告总支出将达到 586.6 亿美元。随着营销人员将更多预算分配给社交平台,美国社交平台广告和 KOL 营销支出将继续增长。

本文编译自 US influencer spending to surpass $3 billion in 2021

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