我们做北美（美国/加拿大）竖屏短剧，iOS 内购加网页订阅两条线，团队 12 人，月投流预算约 18 万美元，主要跑 Meta 和 TikTok。6 月单集完播率还行，但 ROAS 从 1.4 掉到 0.8，同期网页订阅的 Stripe 回款周期从 T+2 拉长到 T+5，部分加拿大订单因为 AVS 校验失败被拒，退款率从 3% 涨到 7%。已经试过换素材、缩窄受众、把预算往 iOS 内购倾斜，ROAS 只回到 0.95；也排查过落地页加载和试看集数，没找到明显断点。现在卡在分不清是投流端素材疲劳，还是支付失败和回款变慢导致现金流吃紧、被迫压预算。想请教有北美短剧投放经验的朋友：你们判断 ROAS 下滑时，会先看支付成功率还是先看素材衰减，取舍标准是什么？