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Temu德国站包装法注册卡住,LUCID号没下来前广告还在烧,这钱该怎么控?

郑阔  • 
Temu德国站刚起量两个月,团队6个人,主营厨房小件,日均广告花费从80欧涨到260欧,CPA从4.2欧爬到7.8欧,转化率还掉了1.3个点。上周平台后台弹通知要求补充德国包装法注册号(LUCID),我们已经在ZSVR官网提交了注册,但号还没下来,客服只说等审核。现在纠结的是:广告要不要先降预算或者暂停德国站,还是继续烧等号下来?试过把预算砍到120欧,单量直接腰斩,排名也掉。想问问有经验的朋友,这种合规卡审期间你们是按什么标准决定停投还是硬扛的?
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佟鸿飞

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上次有个做厨房小件的卖家找我,LUCID卡了快三周,广告还在每天两百多欧地烧。我让他先别动广告,去翻注册邮箱——ZSVR提交后正常三到五个工作日能出号,超过两周没动静,八成是公司名和Temu后台主体对不上,或者包装品类选错了。补件通知经常躺在垃圾箱里没人看。还有个坑:Temu后台要的是注册号本身,不是提交截图,字段填错一样卡着。审核进度可以直接在ZSVR官网用注册邮箱查,或者让服务商帮你调提交记录,别干等客服那句“等审核”。

广告要不要停,我一般看德国站占你总GMV多少。六成以上别直接停,排名掉下去再拉回来更贵。你现在260欧一天,先压到150到180欧之间跑三到五天,盯CPA能不能稳在8欧以内、转化率有没有继续往下掉。压到120欧单量直接腰斩,说明击穿了基础排名的水位,那个力度不行。同时把厨房小件里没提交包装法注册的SKU先下架,只留已提交那批,减少合规敞口。号下来再逐步加预算,别一次拉满。

欧洲(德国 / 法国 / 英国 / 西班牙)的包装法各管各的,德国号没下来不代表其他站能松,别混着投。具体费率字段和后台填写项,需向平台招商和服务商确认,别只听客服一句等审核。

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