2月14日，时值西方传统的“情人节”（Valentine‘s Day），这一天不仅是爱侣们相互表达情意的节日，也成为众多直播应用，在海外宣传、推广的绝佳机遇。

为此，白鲸社区对《UP直播》、《Kitty Live》、《Bigo Live》以及《Live.me》等直播应用，在海外市场的“情人节”推广活动，进行了追踪报道。 

《UP直播》台湾市场送奔驰汽车

亚洲创新集团创始人田行智向白鲸社区透露，为了迎接“情人节”的到来，该公司旗下直播应用——《UP直播》，不仅在应用内推出了多种线上活动，而且还以台湾市场为试点，在台北美丽新广场举办了线下活动。

据了解，为庆祝情人节，《UP直播》在应用内举办了名为“爱在UP直播时”的活动。在此期间，不同国家和地区市场的主播，会根据收到的“心形花”、“丘比特”等情人节打赏礼物，进行各自区域的竞赛排名，其中，日榜前十名和总榜前十名的主播，可以获得不同程度的相应奖励。 

田行智还介绍说，为了激励主播的参与度，在台湾市场，获得总榜第一的主播，将永久获得市值300万台币（约合人民币66.9万元）的奔驰汽车一辆。

而在线下，也就是台北活动现场，《UP直播》还邀请了11位台湾市场平台主播参与。田行智表示，这些主播的选取标准并不是以平时的榜单收入为主，而是以特殊才艺为考量。比如他们当中有能够用唱英语Rap，或者嗓音比较独特的。 

《Kitty Live》在泰国、印尼推出同步活动

与《UP直播》线上、线下同时举办活动不同，目前专注于东南亚市场的《Kitty Live》，只在线上应用内推出“情人节”推广活动。不过，据《Kitty Live》首席运营官（COO）Lawson向白鲸社区介绍，该直播平台的“情人节”营销活动，将同时在泰国和印尼举行。

Lawson表示，以泰国市场为例，在情人节前后时间段内，《Kitty Live》推出了多项推广活动。其中，就包括上线与“情人节”主题相关的新礼物，有鲜花、巧克力、戒指之类。而且为了烘托节日气氛，与《Kitty Live》有合作的各个充值渠道，也开展了特价充值促销活动。

此外，在情人节当天，还有包括FON、Pleum和Pancake在内的三位一线明星，以及其他若干网红主播将一起在《Kitty Live》内直播，他们将讨论与爱情有关的话题。Lawson还表示，除了上述活动之外，《Kitty Live》还会在“情人节”期间，推出名为“Survive In Love Island”的主题游戏，合作赞助商也会参与部分游戏内容，并发放红包。 

《Bigo Live》送iPhone 7手机

同样在泰国、印尼等东南亚市场，占据一席之地的直播应用《Bigo Live》，“情人节”期间，也在应用内推出了多样的推广活动。 

据了解，《Bigo Live》的线上活动，分为两种，其一，是持续时间较长的礼物打赏活动。从新加坡当地时间2017年2月13日—2月22日，主播会根据获得的礼物多少，进行榜单排名，日榜和总榜会获得不同的奖励，而在活动结束之后，打赏较多的用户前十位也能获得奖赏。 

第二种，则是“情人节”当天才有的情侣配对活动。在新加坡当地时间2017年2月14日晚上20点—22点30分期间，《Bigo Live》从不同区域市场里，挑选了10对主播组合进行竞赛，其中，在活动截止时，获得最多打赏的主播们，将获得两部iPhone 7手机。 

《Live.me》给予主播更多关注

作为猎豹移动旗下直播应用，在2月10日至18日期间，《Live.me》也推出了名为“Live.me Valentine”的活动。 

据悉，《Live.me》的“情人节”活动有三个层级，需要用户向自己喜欢的主播，打赏一定数额的礼物，才能激活奖励。比如，第一级的活动，需要500个金币，当用户打赏额度超过500金币之后，系统会将1000点经验值，随机分配给20个用户，并解锁下一个级别的礼物宝箱。

不同级别的活动，需要不同额度的金币，用户自己也会获得不同程度的奖励，而最终获得打赏礼物最多的一批主播，将得到《Live.me》应用内有限时长的首页推荐。据了解，能够拥有该直播平台48个小时推荐位的主播，相当于获得了4万新用户的关注。

直播作为一种新型的社交平台，因为深度的用户交互方式，使其在海外获得大量用户喜爱，而它所拥有的虚拟礼物打赏模式，也为应用开发商带来可观收入。但从目前现状来看，该领域还处于激烈竞争中，虽然不同区域市场有不同产品领先，但在全球市场还并没有某一家公司真正脱颖而出。

因此，类似于“情人节”的一系列重大节假日营销活动，将在未来成为这些直播应用，在海外市场运营的侧重点。而是否能够在本地化方面扎根，以及深耕程度有多大，也将成为直播应用在2017年获得市场份额大小，以及营收多少的关键所在。

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：需联系授权方可，未经授权严转载!】

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！