日前，越南电子商务协会（VECOM）公布一组数据显示，社交媒体已成为越南在线广告市场最有影响力的投放渠道之一。

社交媒体受越南商人青睐

据越南电子商务协会调查数据统计，46%的公司受访者会优先选择在Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体上投放广告，而更愿意选择搜索引擎的受访者占比为44%，新闻门户网站、通讯类应用紧随其后。

“大约有70%的个体经营户，会选择在他们自己的Facebook主页投放广告，” 越南电子商务协会秘书长Trần Trọng Tuyến介绍说，“2016年这一部分（社交媒体）的广告收入大约增长了10%。”

实际上，虽然越南是一个新兴国家，但社交媒体，特别是Facebook在该国拥有大批用户。Statista数据显示，截至2016年12月份，在越南9500多万人口中，可上网人数超过4900万，渗透率达到了51.5%，同一时间，越南智能手机用户数还超过2800万。 

目前，在越南最受欢迎的社交媒体要属Facebook，据We Are Social最新一期报告透露，截至2017年3月份，越南Facebook用户总数突破了5000万，其中，仅胡志明市就有1100万，是全球Facebook用户最多的十座城市之一。 

作为一个经济快速发展的东南亚国家，越南互联网普及率和智能手机渗透率，均在不断地提高。得益于此，社交媒体在该国迅速普及，用户之间的强粘性，也使其成为当地商人推销产品的有利工具。而且相比需要交纳一定费用，才能得到推广的搜索引擎，社交网络的推广成本也会相对低一点。

Facebook在东南亚影响力较大

值得一提的是，不少中国应用开发者，也觉察到了社交媒体在越南的影响力，纷纷利用不同社交平台来宣传产品。

此前腾讯的《天天P图》（Pitu）就曾因为在圣诞节期间，推出特制的变妆功能，让用户的自拍照转变成有圣诞元素的可爱风格图片，从而在越南区Facebook上风靡，间接带动了该应用在短时间内攀升至App Store越南区下载榜首。

另外，在越南地区比较流行的直播应用《Bigo Live》，其越南区Facebook主页关注人数还达到了7.3万。

一款应用产品能够在一个国家获得用户青睐，原因是多方面的，但社交媒体往往是最有效的渠道之一，这一点也能够在越南地区得到印证。 

实际上，对于有志于进军越南应用市场，乃至在东南亚地区都想要占有一席之地的中国应用开发者来说，社交媒体是一个不容忽视的平台。因为除了越南之外，Facebook全球用户最多的十个国家，还包括印尼、菲律宾和泰国，如此算来，东南亚国家占比就达到了40%。

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