途家海外狙击Airbnb:在线短租业的出海之路
在途家与Airbnb的市场竞争中,似乎前者更胜一筹。Airbnb 在三月份启用新品牌“爱彼迎”但水土不服,相比之下,途家海外房源数已达到4万套。
Airbnb的水土不服
2017年3月22日,美国短租平台Airbnb在上海召开新闻发布会,正式公布了该公司在华的全新中文品牌名称——“爱彼迎”。
虽然新名称公布之后,遭到众多中国网友的吐槽,但“爱彼迎”这个有点西式的中国名字,在某种程度上,还是显现出Airbnb对中国市场的青睐。
就在“爱彼迎”这个名称公布前一天,Airbnb首席执行官Brian Chesky在复旦大学参加活动时,告诉中国媒体道,“随着出境游人数的增多,中国用户已成为Airbnb平台,主要客户来源之一。”
据了解,截至2016年10月,累计有超过350万中国人在境外旅游时,使用Airbnb预订房屋。同一时间,有约100万的外国游客,在Airbnb上找到了他们在中国旅行时的住宿之地。
不过,尽管Airbnb对中国市场足够重视,但在这个世界第二大经济体里,它也遭遇到本土企业的强有力竞争,其中,途家网便是“爱彼迎”在华的最大竞争对手。
据悉,截至目前为止,途家在中国的房源多达40多万套,相比之下,Airbnb只有8万多套。
因为文化和生活习惯的差异,中国人并不像西方国家的人一样,愿意将自己的私人住所,出租给陌生人。
特别是在2016年12月份,有中国用户在微博爆料,称自己在Airbnb上将房子出租给一群自称大学生的用户之后,房屋遭到破坏,惨变“垃圾堆”。
虽然Airbnb在之后发文,提醒用户如何避免类似事情发生,但该事件也从侧面降低了普通中国民众对其信赖度,而这也折射出这家外资企业在华多少有点“水土不服”。
相比之下,作为“地头蛇”的途家,在获取房源方面,就显得更为有效。
据了解,途家在中国的40多万套房源中,除了包含有携程的公寓民宿业务之外,还有一部分来自闲置二手房、专门用于投资的不动产房,或者是地产中介的新房源。
途家的海外布局
实际上,就在Airbnb苦于无法扩大在华市场份额的同时,途家已经将脚步迈出国门,将其与Airbnb的战场扩大至更广阔的海外市场。
据国际旅游组织(World Tourism Organization)数据显示,2016年中国境外旅游游客人数,达到了1.35亿人次,花费金额高达2610亿美元,其中,亚洲的日本、韩国和泰国等国家,是中国游客境外旅游集散中心。
事实上,中国境外旅游揭示出的巨大产业发展潜力,也成了途家走向海外的一个重要原因。
“我自己有两个女儿,对于我这样的家庭来说,在海外旅游时,选择酒店入住并不合适,”途家控股管理机构总裁庄海说,“当我们全家一起旅行时,在海外我会选择Airbnb,在国内的话,无疑是途家。”
但是,现在当庄海再次与家人去日本、韩国或其他一些亚洲国家旅行时,他不再需要考虑去Airbnb上预订房源。因为在上述地区,途家已与当地用户签订房源协议。
据了解,目前在海外地区,途家房源数量已达到4万多套。
对于途家来说,它在海外市场与Airbnb竞争的一大优势,就是其在国内市场的高用户群,“对于中国用户,他们更喜欢自己熟悉的平台,途家开辟海外市场,正是针对这批中国境外旅游的人群。”庄海说。
值得一提的是,印度并不在途家现阶段的开拓计划之中,问及原因,庄海表示,这可能与印度短租市场还不成熟有关。
“对于大多数中国游客来说,印度并不是他们境外旅游的首选目标,”庄海说,“如果一个地方你不太熟悉,你就不太可能选择短租,而是更愿意选择入住酒店。”
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