移动应用市场的当前趋势和未来展望

移动应用市场发展速度快，市场规模大，也是名副其实的朝阳产业。基于此，移动应用开发商队伍不断壮大，应用数量峰值新高，总营收也在不断增长。

应用内广告变现和应用内购买等变现模式，被越来越多的应用采用。大多数研究表明，应用内广告将会是未来数年移动行业发展的关键动力（参见 Statista、IHS Markit 和《福布斯杂志》的报告）。

移动应用市场发展潜力巨大

根据 App Annie 2015 年的报告，移动应用行业的年度总收入为 411 亿美元，这一数据将会增至 509亿美元。 Statista 表示，到 2020 年，移动应用行业的年度总收入有望突破 1890 亿美元。尽管这些数据与研究人员提供的数据略有差异，但总的来说，该市场还远未达到饱和。弗雷斯特研究公司（Forrester）的报告称，截至 2016 年，全世界仅有 46% 的人会拥有智能手机，而 App Annie 的预测也证实了该公司的预测。这意味着，广泛讨论的移动革命才刚刚拉开序幕。

弗雷斯特公司的另一份数据称，将移动设备当成公司改革催化剂的一流公司和认为移动设备只是另一个发展渠道的公司之间存在巨大差异。截至 2016 年初，在参与调查的公司中，属于第一类公司的仅占 18%，2017 年这一数据有望超过 25%。

消费者比公司的变化速度更快。现在，移动网络已然成为许多用户的必需品。至于移动应用的受欢迎程度，聚合类应用可能是最受欢迎的。因为它们属于工具类应用，能够从众多在线资源中提取内容，整合为一个轻松订阅的界面。提取的内容涵盖爆炸性新闻和有趣的小众话题。聚合类应用是特意为没有时间或不想访问多家网站或安装众多应用的用户开发的。

Flipboard、News360、 Feedly 和 IFTTT 是几款颇受青睐的聚合类应用。

如果一款聚合类应用使用方便，或能改善购物体验的话，就有可能成为用户的挚爱。Facebook的做法就是一例，它旗下的 Messenger支持用户阅读反馈信息、使用优步打车服务。

利润丰厚 VS 利润菲薄的平台

安卓和 iOS 这两大移动应用巨头主导着全球智能手机市场。Gartner 开展的一项研究发现，2016 年第三季度，安卓系统智能手机的销量占全球手机总销量的 87.8%。与上一年相比，增长了 3.1%。而 iOS系统智能手机在 2015 年的市场份额下降了 11.5% - 2.5%。尽管这一数据对本来就占据巨大市场份额的安卓来说不足为道，但这一增长大大减少了行业内其他竞争对手的市场份额。Windows 系统智能手机的销量位列第三，占全球总销量的 0.4%，同比下降 2.5%。

苹果和谷歌的应用商店规模最大、人气最高。到目前为止，这两大商店的应用种类之多，应用开发商的数量之大，是其他竞争对手无可匹敌、无法赶超的。

InMobi 估计 55% 的应用开发商赚取的利润不足 1000 美元。而且，全球三分之一的应用开发商开发的应用下载量不到 10000 次，这就意味着 iOS 系统应用开发商的收入分配比较均衡。

安卓和 iOS 这两大移动应用巨头统领着全球智能手机市场。

自 2016 年以来，iOS 开发商中，有超过 25% 的开发商月收入超过 5000 美元。而达到这一创收能力的安卓系统应用开发商只有 16%。

这里有一组关于移动操作系统平均月收入的有趣数据。根据《福布斯》杂志的估算，iOS 系统平均月收入为 4000 美元，安卓系统为 1125 美元，排在第二位，位于第三位的是 Windows 系统，仅为 625 美元。

然而，报告也称，2016 年局势发生了戏剧性的大反转，一款 Window 系统手机应用平均每月可赚取 11400 美元，与之相比，iOS 系统的手机应用平均每月盈利 8100 美元，安卓为 4900 美元。但是，仍有 75% 的应用开发商首选开发安卓系统的移动应用。

移动应用领域

高性能的移动 CPU，具有显卡强大、画面优质和联网快速的特点，使智能手机具备了游戏机的性能。根据 App Annie 的报告，2011 年，手游创收额在移动应用总收入的占比不到 50%，而发展到 2015年，这一占比为 85%，全球手游创收额达到 348 亿美元。 

手游在整个移动应用行业所占份额的增长幅度之大，令人难以小觑。

同时，用户在不同种类应用上所花的时间大幅增加。非游戏类应用的使用时长大增，超越了游戏类应用。在 Flurry Analytics 博文中写道，截至 2015 年底，在移动应用市场中，应用的使用时长出现了以下新高：

用户使用时长最高的是个性化定制应用，例如桌面、图标、墙纸、锁屏和其他个性化应用，使用时长增速十分惊人，高达 332%。

紧随其后的是报刊、杂志类移动应用，使用时长增加了 135%。

效率工具和应用位居应用使用时长排行榜第三位，增速为 125%。

生活和购物类应用增长 81%，排在第四位。

旅行、运动、医疗、健身类应用和社交类应用的使用时长从 53% 增至 54%。

游戏类应用垫底，用户的使用时长下降了 1%。 

时间会向我们阐明移动应用市场的发展趋势。目前的市场趋势表明，短期内移动应用市场的创收额会持续攀升。如此看来，该行业的局势十分明朗 —— 广泛讨论的移动应用革命才刚刚拉开帷幕。（Reena Lee / 编译）

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