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外媒评中国手游上半年:腾讯和网易统治霸屏,端游IP游戏热销

鲸译海外  • 

编者按:本文作者是市场研究公司 Niko Partners 分析师 Daniel Ahmad,本文数据来源自 Sensor Tower。

中国是世界上最重要的移动游戏市场,在今年上半年,各种行业发展趋势也证明了这一点。

在 iOS 下载量和收入前十名排行中,腾讯旗下多款游戏依然占据了领先地位;紧随其后的是网易,旗下《阴阳师》和《梦幻西游》两款游戏也取得了不错的成绩。休闲类和棋牌类的移动游戏也比较受欢迎。

在中国游戏市场,PC 线上游戏一直独领风骚,但是现在,移动游戏也正在迎头赶上,并且从 PC 游戏的成功中吸取了很多经验。去年,新的针对移动游戏的监管要求出台了,所以在此,Daniel Ahmad 对移动游戏行业进行了一个分析。

得益于《王者荣耀》的大火,腾讯几乎“统治”了中国多人在线战术竞技游戏(MOBA)领域,今年上半年,无论是收入、还是下载量,这款游戏都是 iOS 游戏排行榜的第一位。在 iOS 端,《王者荣耀》的收入年增长率超过 300%,而下载量年增长率也达到了 135%。

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腾讯的游戏收入和下载量之所以得到了同时增长,主要是因为三个因素所驱动,包括全新的游戏内容、内置游戏活动,以及电子竞技比赛。事实上,《王者荣耀》在中国受欢迎,帮助其成为了今年上半年 iOS 全球下载量排名第一的移动游戏,甚至打败了此前最著名的《超级马里奥跑酷》和《皇室冲突》这两款游戏。

而在全球移动游戏总收入排名中(截止目前为止),《王者荣耀》在 iOS 端和众多安卓游戏商店的收入也是第一名。

另一方面,在中国市场取得了不俗成绩之后,现在正在寻求把其在本土的成功模式复制到海外市场。据悉,这款游戏已经在韩国市场发行,不过换了一个新名字叫《五杀风暴》( Penta Storm);而在东南亚市场,这款游戏的新名字叫《传说对决》( Realm of Valor);在西方市场(包括美国和欧洲),又被称作《勇士竞技场》(Arena of Valor)。

预计在今年下半年,腾讯将会和西方游戏公司 DC Comics 合作,在北美和欧洲市场推出新款游戏,届时游戏中可能会加入一些海外用户耳熟能详的动漫人物,比如蝙蝠侠。

《王者荣耀》对未成年人实行最严新规

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最近,腾讯开始对未成年人实行《王者荣耀》最严的限制规定,比如限制未成年人的玩游戏时间。这项限制规定了从 2017 年 5 月 1 日起执行,旨在遵守中国的线上游戏政策。

年龄在 12 岁(及以下)的玩家,每天只能玩一个小时的《王者荣耀》,而且在晚上九点之后就无法登录游戏;而年龄在 13-17 岁之间的玩家,每天可以玩两个小时。此外,《王者荣耀》还在今年引入了实名制注册。

该分析师称,这些限制措施对《王者荣耀》游戏的影响并不大,因为其玩家群里只有很少一部分的年龄是在 12 岁以下。所以,他认为在今年下半年,《王者荣耀》这款游戏会有强劲增长。

网易来到榜眼位置

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网易依然是中国第二大的游戏公司,《梦幻西游》是一款基于中国国民IP西游记改编的大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG),在 iOS 游戏收入排行榜上,这款游戏仅次于《王者荣耀》,位列第二名。不仅如此,网易公司的其他游戏产品也都表现不错,比如《阴阳师》(Onmyoji)排名第三、《新倩女幽魂》(New Ghost)排名第四、《大话西游Oneline》排名第六。


《阴阳师》是在去年九月发布的一款3D日式和风回合制角色扮演移动游戏。截至目前,这款游戏在全球范围内已经获得了超过 2 亿的下载量,由于结合了强大的对战元素、动漫风格和日本神话等元素,《阴阳师》在中国获得了巨大成功。

这款游戏在中国动漫和游戏圈内吸引了大批粉丝,之后又在媒体的关注和口碑营销助推下获取了更多用户。据悉,今年晚些时候,《阴阳师》移动游戏将会正式进军海外市场。

休闲类游戏下载量有所上升

在今年上半年,移动游戏下载量排行榜前十名中,乐元素旗下两款休闲类游戏成功入围,其中《开心消消乐海滨假日》(Anipop Beach Holiday)排名第三,《开心消消乐》排名第六。《开心消消乐》是一款简单的三消移动游戏,目前在全球范围内已经拥有超过 3000 万玩家,而且也是中国市场上最受欢迎的休闲类游戏之一。

在中国市场中,另一款广受欢迎的移动休闲类游戏是由武汉微派网络公司开发的《贪吃蛇大作战:等你来挑战》,在下载量排名中位列第二位,这款游戏和今年年初在西方市场上风靡一时的《蛇蛇大作战》(Slither.io)十分相似。

还有一款登上下载量排行榜的休闲类游戏,是巨人网络旗下的《球球大作战》,这款游戏排名第八。《球球大作战》这款游戏的下载量已经突破三亿,而且月活跃用户量达到一亿,日均活跃用户量超过 2500 万。实际上,该游戏和《蛇蛇大作战》一样,场景发生在一个竞技场内,是一款多玩家竞技类游戏。不仅如此,《球球大作战》之所以变得如此受欢迎还有另外一个原因,就是它在中国市场内有一个电子竞技联盟——BPL Professional League。

棋牌类游戏依然比较受欢迎

腾讯旗下的《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》两款移动游戏都入围了下载量排名前十位,相比于去年同一时间,这两款游戏的下载量都有所增加。在中国市场,棋牌类游戏十分受欢迎,但是如果涉及到输赢赌钱,则会被严令禁止。

PC 游戏向移动游戏转型效果还不错

我们发现,PC 游戏热潮正在逐渐向移动游戏转移,一些 PC 游戏也开始顺势推出手游版。在今年上半年,跻身收入排名前十的移动游戏中,有六款游戏都是从 PC 版游戏改编的,而且这些 PC 版游戏此前就非常受欢迎。

2004 年,网易公司就推出了原创 PC版游戏《梦幻西游》。2015 年,他们推出了手游版《梦幻西游》,一经发布就取得了不俗的成绩,并且在今年上半年成为了 iOS 游戏总收入排名中位列第二。

随着《梦幻西游》这款游戏获得了成功,网易公司开始把这一策略应用到了旗下其他游戏上。《新倩女幽魂》和《大话西游 Online》都是此前非常受欢迎的 PC 游戏,现在不仅都有了对应的手游,而且在今年上半年都跻身 iOS 游戏收入排行榜前十。

在 PC 游戏向移动游戏转型这条路上,腾讯集团也获得了巨大成功。今年三月,腾讯发布《龙之谷手游》(Dragon Nest Mobile),很快在 iOS 游戏收入排名中取得了第五名的好成绩。《梦幻诛仙》和《剑侠情缘》两款移动游戏也是脱胎于 PC 游戏,分别在 iOS 游戏收入排名中位列第七和第九名。

现在越来越多的PC游戏向移动游戏转变,我们预计这个趋势会一直延续到2018年。

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腾讯《龙之谷手游》

移动游戏监管出新规则

2016 年 7 月 1 日,中国监管机构规定,所有移动游戏在发行之前,都需要经过有关部门的批准。如今,这条规定已经执行了超过一年时间。

从去年七月到今年七月,一共有 8537 款移动游戏得到了有关部门的批准,其中在去年下半年,有 3500 款游戏得到发行批准;而在今年上半年,获批的移动游戏数量大约有 5000 多款。中国国家新闻出版广播电影电视总局(SAPPRFT)已经承诺,将会让审批流程变得更加简便,时间也会更加高效。

今年截至至今,中国国家新闻出版广播电影电视总局已经追踪审批了超过一万款移动游戏。

iOS 移动游戏收入排名前十的游戏,其总收入年增长率达到了 45%。移动游戏收入增长的主要驱动力来自于《王者荣耀》、以及像《龙之谷手游》等游戏的成功。

在中国游戏市场,移动游戏已经成为了增长最快的一个垂直领域。预计到 2018 年,移动游戏收入将会超过 PC 游戏。(shark/译)


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