移动网站独臂难撑，参与度的提升还需要与应用双管齐下。

全球的营销专家目前正努力打造移动化的业务策略，他们通常需要考虑到移动网站和移动应用之间的本质区别。以及在某些情况下，是否其中一种比另一种要好？公司能否同时利用这两者，并让这两者同时发挥成效？在权衡如何投入有限资源时，营销人员应考虑哪些因素？为此，App Annie 发布了一篇题为《移动策略为何需要应用》的新报告，对应用在移动经济中的独特作用进行了探讨。

以下便是报告中的几个要点，阐述了哪些因素使移动应用成为众多成功营销策略中不可或缺的一部分。

移动应用有助于建立消费者忠诚度

虽然移动网站的覆盖范围极其广泛 (用户不必非得拥有应用才能访问某些品牌内容)，但是移动应用凭借单击访问的便利性以及亲切性，依然能够激发用户的忠诚度，尤其当您有效地使用了推送通知、地理定位和丰富的多媒体内容等功能的情况下。

移动应用的使用情况在不同用户群体中较为均衡

数据表明，无论用户位于何处，年龄多大，或为何使用应用，一旦他们的智能手机上安装了应用，他们就会使用这些应用。实际上，移动应用的使用情况在不同用户群体中较为均衡，因为在下载了应用后，用户的行为都是比较类似的。无论是在俄罗斯等新兴市场还是韩国等成熟市场，也不管用户的年龄是 13 岁还是 45 岁，情况都是一样的：一旦用户拥有了智能手机，他们都会花大量时间使用应用。数据还表明，用户的时间不是花在移动网站上，就是花在应用上，而他们高达 92% 的时间是花在应用上的。

一体式硬件几乎使一切成为可能

与移动网站相比，应用的广泛功能使其变得尤其强大。仅仅使用手机，移动应用开发人员就可以利用其中的 GPS、相机和指纹识别功能大胆设想，提供令人兴奋的用户体验。现在，消费者希望下载的应用能够整合智能手机的硬件功能，而单纯地将移动网络内容转变成应用，已不足以满足当今热衷使用移动设备的消费者的预期。

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