现在，每天使用微信的用户超过 7 亿，微信营销对于针对中国消费者的国内外品牌，起到的作用越来越明显。

据了解，两大西方品牌宝马 MINI 和纪梵希，已经开始在微信平台进行数字营销。

2017 年 2 月，奢侈品牌纪梵希与时尚博主包先生合作，通过微信公众号在 12 分钟内卖出了 80 只售价 1.49 万的纪梵希限量款包。7 月，宝马 Mini 则选择在另一位时尚博主黎贝卡的公众号上，独家首发加勒比蓝 Mini Yours，创下了 4 分钟卖出 100 辆售价 28.5 万汽车的纪录。这两家西方品牌通过微信平台提高了市场交易额，提升了客户参与度，而这两个例子也只是其冰山一角。

品牌可以在微信建立官方账户，并使用微信平台的功能，包括微信钱包、微信支付，甚至在其帐户内建立一个微店。

在微信的 9 亿用户群中，有 31% 的人表示很乐意通过微信应用平台进行购物。市场研究公司 iResearch 估计，2017 年，微信平台上的产品销售总额将达到 740 亿美元，到 2019 年将达到年产值 1470 亿美元。

有些消费者更保守，他们希望通过传统的线上和线下渠道进行购物，特别是喜欢在有品牌影响力的企业或平台上购买东西。这部分消费者也是微信的目标群体。

无论是宝马 MINI 还是纪梵希的定制版产品，微信平台的销售均要与博客主相结合，相辅相成。不仅是在中国拥有门店的品牌或本土化中国网站，国外品牌和网店在营销策略上为获得消费力强大的中国顾客，也开始考虑到微信的影响力。

和许多大城市的旗舰店逐步接受银联支付、支付宝一样，下一步可能将发展微信支付，也店内也可能逐渐接受微信支付。

奥特莱斯中心运营商 McArthurGlen，就是看到微信发展潜力的品牌之一。该公司在各门店创建了微信支付方式，以吸引计划出游欧洲的中国游客，并借此鼓励中国游客参观其奥特莱斯中心，最终增加营业利润。

作为中国最受欢迎的社交平台之一，众多品牌选择在微信进行社交营销。据腾讯企鹅智酷发布了《2017 用户 & 生态研究报告》显示，2016 年，微信及 WeChat 合并月活越用户达 8.89 亿，直接带动信息消费 1742.5 亿元，同比增长了 26.2%。另据数据显示，截至 2016 年 6 月，中国网民规模为 7.1 亿，手机网民规模为 6.56 亿。这意味着在统计口径一致情况下，微信的海外用户数量已经非常可观。

由此看来，无论是想吸引中国国内消费者，还是境外旅游消费者，西方品牌都有必要研究如何让微信在营销策略中发挥作用。（索菲亚的燕窝/译）

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