2015 Yahoo春季手游调查：偏爱三消

9月9日，大陆移动出海第一平台白鲸社区与SNK台湾共同举办的“赢在海外”首场台湾联合座谈会圆满落幕。白鲸社区创办人暨CEO魏方丹、SNK台湾区执行总经理谢清鸿、香港商Animoca 商务发展部经理Simon Chow、台湾雅虎Yahoo媒体策略企划部经理许朝钦、前艾鋐营销总监Chloe Shen等大陆、港、台业界楚翘，分享了包含海外游戏及应用驱势的方向、知名IP对于游戏厂商的重要影响、2015年台湾电玩白皮书和营销广告等不同领域对游戏业界的观察及建议。

台湾雅虎Yahoo媒体策略企划部经理许朝钦从Yahoo视角，以7月份公布的《2015台湾游戏市场春季大调查》为背景，对Yahoo奇摩做了更深入介绍。

本次调查结果显示，台湾数字游戏玩家(以下简称“玩家”)以男性为主，占比超过8 成。平均年龄为31 岁，其中近8 成的玩家年龄落在16~35 岁，若以5 岁为一区间来看，以21~25 岁人口最多，高达24%。女性玩家当中，36 岁以上的比例(21.6%)高过男性两个百分点。

概述：每日85%的玩家每日登陆雅虎

 2015年Q1，台湾总游戏玩家在7656000人，其中，移动游戏玩家4602000人。端游、网页游戏和电视游戏玩家数量与2014年Q1相比，皆有所增长。

在7534份有效问卷中，85%玩家表示会每天登陆Yahoo，68%每天会打开Google，52%会登陆Facebook。

综合端页游和手机游戏情况，玩家偏好的游戏类型较轻度，63%为上班族，同时游戏数量较多但游戏时间略短，年收入较高，喜欢奇幻、写实、日系动漫等游戏类型。

与总调查数据相比，Yahoo的女性玩家、学历、玩家年龄、年收入、娱乐消费等方面均高于总数据。Yahoo女性游戏玩家占比18.3%，玩家平均年龄为32岁，且有52%的玩家拥有大学学历。

但在玩家平常关注信息中，Yahoo玩家在电影、运动、新闻、美食、旅游的信息需求会略高与总调查数据，在游戏、影视娱乐和动漫等方面的关注度稍低于总调查数据。Yahoo玩家更为轻度，更重视多样化的资讯。

在台湾各游戏平台的玩家游戏行为调查中，Yahoo玩家以手机游戏占比71.4%和iPad游戏占比24.5%略高于总统计数据的70.9%和24.2%。

移动游戏分析

 Yahoo玩家使用iOS操作系统占比26%和平均同时游戏数量2款以上占比高于总调查数据。玩家平均在线时长88分钟。偏爱游戏类型以宝石方块类为主，策略模拟、角色扮演其次。新玩家进入游戏一般因朋友、玩家、尝试新鲜游戏为主，而获取游戏信息则依赖App Store、Google Play 、朋友推荐和网站等。

移动游戏付费以在线信用卡、手机小额付费、购买实体点卡为主。

总的来看，Yahoo的移动游戏玩家以Android为主占72%，iOS占比26%；付费率45%，46%玩家因朋友推荐而开始玩新游戏，58%的玩家选择信用卡为游戏付费。

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