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腾讯东南亚攻势迅猛 《无尽对决》先发优势渐失

江清月近人  • 

整理时间:10 月 19 日 上午 10 点

整理范围:越南 App Store 畅销榜、Google Play 商店畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下:

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越南市场概况

越南拥有 9500 万人口,其中有 6000 多万智能手机的用户,大多数使用智能手机的越南用户都很年轻,最多的群体是 16-24 岁,占经常上网的用户群的 45%。大约比中国智能手机用户年轻 6~7 岁。

越南手游市场规模大约与台湾地区相当,是东南亚最大的游戏市场。2016 年,越南手游市场规模大约两亿多美元,而且还在快速增长当中,预计至2018年,越南手游市场将保持以 25-30% 的速度增长。 

在越南,不仅卡牌、MMORPG 比较流行,如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质IP 在越南都有很好的受众基础,以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎,基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。 

值得注意的是,越南不允许外国公司独立发行手游,外国公司只能通过合作运营的形式,但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有 VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照,其中 VNG 是越南最大的互联网公司,而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。

《王者荣耀》扩展东南亚市场 《无尽对决》先发优势缩小 

国产游戏依然牢牢占据着越南畅销榜最顶尖的位置,《Rise of the Kings》、《王国纪元》和《王者荣耀》占据着 App Store 畅销榜前三,而 Google Play 畅销榜前三里也有《王国纪元》和《王者荣耀》。

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《Rise of the Kings》在越南也是畅销榜前三的常客

龙腾简合的《Rise of the Kings》继续称霸 App Store 畅销榜,虽然《Rise of the Kings》在越南排名不如《苏丹的复仇》在沙特统治力那么稳定,但依然是畅销榜前三的常客。《Rise of the Kings》依然是龙腾简合擅长的 SLG 类型,但目标市场不再局限于阿拉伯世界,转而进军全球,曾获得 Google 和苹果的全球推荐。看起来越南市场是龙腾简合全球化策略下,拿下的第一个市场。

《王者荣耀》在越南表现强势,虽然稍晚于竞争对手《无尽对决》登陆越南市场,如今收入水平已是天上地下了。《王者荣耀》本周以《Arena of Valor》的名字登陆了新加坡、马来西亚和菲律宾三个国家,进一步开拓东南亚市场。目前,东南亚市场里的印尼、新加坡、马来西亚和菲律宾地区,《无尽对决》依然领先于《王者荣耀》外,但差距已经有所缩小。

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从上表可见,《王者荣耀》在东南亚地区拿下了最为重要的越南市场,同时在台湾地区拉开了与《无尽对决》的距离,在其他东南亚地区虽然低于《无尽对决》,但没有达到“看不见车尾灯”的程度。印尼、马来、新加坡等地,都是华人较多的地区,更容易跟风接受《王者荣耀》。相信配合 Garena 的本地推广工作,《王者荣耀》与《无尽对决》差距会进一步缩小,甚至远超《无尽对决》。

《放置奇兵》国内开花,墙外香,该游戏在海外表现远强于国内(国区畅销榜百名开外)。眼下国内市场,大厂优势几乎是垄断级,但优质的游戏通过出海还是能获得商业上的成功。

榜单概况

先来看 App Store 畅销榜。《Rise of the Kings》、《王国纪元》和《王者荣耀》国产三巨头依次占据畅销榜前三。战争游戏专业户 Wargaming 的《Gods and Glory》名列第四,在韩国表现强势的《MU:起源》排名第五;《放置奇兵》成黑马排名第六,《列王的纷争》排名第七;《卡通农场》、《龙之力量》分列第八和第九;《魔灵召唤: 天空之役》排名第十。

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越南地区 App Store 畅销榜前二十 

从畅销榜前十来看,可能源于越南较为西化,策略游戏依然是越南玩家最喜爱的。而传统幻想式重度 RPG 已经跟不上越南玩家的口味了,像此前在越南颇受欢迎的《剑侠情缘》已在 54 名了,反倒是西方魔幻题材的 MMORPG 表现不错。

在 11~20 名中,游族的《女神联盟》、《狂暴之翼》分列第 12 和 15。莉莉丝的《剑与家园》如同国服一样,颇有些颓势,相比刚上线时高居畅销榜前五,如今下滑至 18 名。 

再来看 Google Play 畅销榜。类似《我的世界》这样的创造类游戏《ROBLOX》高居榜首,力压《王国纪元》和《王者荣耀》。本土休闲游戏《iCá》排名第四,《CF 传奇》第五。《城堡争霸》国际版和越南版同时进入畅销榜前二十,分列 12 和 13 名,颇为强势。

国产新游《剑雨江湖》国服尚未开测,但已抢先登陆越南。《剑雨江湖》是页游改编,9 月 20 日登陆越南,但还没有获得 Google 推荐。在 VNG 推广下,现在也位列畅销榜第 16 位。

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越南地区 Google Play 畅销榜前二十


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