争夺客户市场的斗争又出现了新的形式，电商巨头 Amazon 和 Flipkart 都邀请了高人气明星来推广自己的品牌。

自Amazon开始在印度开展业务，Amazon 首次将 Amitabh Bachchan、Alia Bhatt 和 Salman Khan 等几家公司联合起来，推广 Amazon Prime Video 和即将到来的 Prime Day。竞争对手 Flipkart 则在上个月任命 Ranbir Kapoor 和 Shraddha Kapoor 为其品牌大使。

Amazon 推出了名为“在 Prime Day 保持微笑”活动，并且邀约了拉尼·穆克吉( Rani Mukerji )、瓦伦·达万( Varun Dhawan )和萨勒曼·汗( Salman Khan )三位明星为其活动站台，来吸引观众参与。

Amazon India 将于 7 月 16 日至 17 日开启 Prime Day，并推出了一个 VR 体验活动。包括在地铁城的购物中心设置“体验区”，在大屏幕上播放像 Bachchan 这样的名人的视频等。印度是 Amazon Prime 在全球发展最快的市场，拥有了超过数百万的 Prime 用户。在过去的 12 个月里，印度的 Prime 客户数量翻了一番。

而 Flipkart 也有所行动，邀请 Ranbir Kapoor 和 Shraddha Kapoor 为旗下品牌“kidults”拍摄了一部推广电影。

Flipkart 首席营销官 Shoumyan Biswas 说：“宝莱坞名人是时尚的主要灵感来源之一，因此自然会联想到邀约两位最当红的时尚偶像，成为 Flipkart 时尚的品牌大使。在竞选活动也再次重申 Flipkart 是一个时尚之地。”

在 Flipkart Fashion 的推动下，这项战役正通过电视、数字、印刷和户外媒体在印度展开。

Ranbir Kapoor 的经纪人及经纪公司 Kwan 的首席执行官 Vijay Subramaniam 说：“与传统的面向消费者的公司相比，电子商务公司拥有相当可观的媒体预算，因此这些活动效果会更加明显。”

Kapoor 是印度收入最高的名人之一，据悉他与 Flipkart 签订了一项长期的代言协议。

电子商务公司一直在借助名人的力量来推动其销售活动。例如，宝莱坞明星 Hrithik Roshan 和 Deepika Padukone 分别与印度电商 Myntra 有品牌合作。

去年，数十万名 Myntra 客户接到 Padukone 和 Roshan 的录音电话，宣传 Myntra 的主打活动“End of Reason Sale”促销季。Padukone 和 Roshan 都在为他们各自的合作品牌 All About You 和 HRX 进行推广，Myntra 一直在通过电视广告和社交媒体广泛宣传这两家公司的明星合作品牌，并用录制好的音频给消费者打电话。

例如 Deepika Padukone，她在去年的Myntra活动中成功推广了合作的品牌，她给消费者的录音留言是：“嗨，你好，我是 Deepika Padukone，准备好去购买 All About You 的产品吧！”

作者：Lorraine

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