PubMatic数据报告： 视频App崛起，84%的美国成年人通过App观看移动视频

产业分析公司 PubMatic 发布的最新数据显示，移动视频广告是数字视频广告收入增长的关键助推器之一。事实上，随着越来越多的移动用户开始使用移动设备来观看流视频内容，移动视频已成为增长最快的视频类型。

目前，超过一半的视频展示是通过移动设备的。据 PubMatic 平台统计，移动视频现在已占所有视频展示次数的 53%。

2018 年第三季度移动指数还显示，移动视频展示次数 Q3 同比增长了 109%。其中，应用程序是推动其快速增长的决定性因素。应用内视频观看总量比去年同期增长了近 4 倍，占移动视频总展示次数的 70％。然而，与用户对移动视频的偏好相比，移动视频广告收入稍显逊色。事实上，84% 的美国成年人现在均通过应用程序观看移动视频。

该报告还显示，移动头部竞价（Mobile Header Bidding）的视频总量持续增长，在 2017 年第三季度至 2018 年第三季度期间翻了一番。PubMatic 的分析认为，移动头部竞价在亚太地区占据主导地位，同比增长了 135％。与此同时，由于欧盟 GDPR 条例的实施，市场营销人员将大量预算转向私人市场，EMEA（欧洲、中东、非洲）市场的增长率较低。

虽然应用内头部竞价还处于早期阶段，但其使用量正在稳步上升，占移动头部竞价广告总展示次数的 14%。不过，应用内头部竞价目前在用户心中的认知度偏低，只有赢得了用户的普遍认可，它才有望获得更广泛的推广和应用。

PubMatic 指出，开学季是推动零售业垂直领域移动广告数量增长的关键期。零售出版商表示，在 2018 年第三季度，全球零售业移动展示次数同比增长了 142%。

消费者也越来越习惯于使用移动设备进行网购，而不仅仅是台式机（53% 的人使用台式机，46% 的人使用移动设备）。智能手机主要用于收集优惠券（57%），在零售网站上查看产品（56%）和查看报价（53%）。

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