近期，Netflix 频频插入广告引起用户不满，尽管它不断降低订阅价格，但英国、美国、德国以及北欧国家的 16,000 位受访者中，还是有 42% 选择了抛弃 Netflix 的服务。

当前，Netflix 在英国的流媒体服务 App 中位居榜首，该国有 70% 的受访者通过其观看电影和电视剧，所占比例较过去 18 个月还上升了 30%。Netflix 的霸主地位十分牢固，仅仅在芬兰市场被 Yle 夺走了势头。

而在英国市场，BBC 的 iPlayer 排名第二，受访者中所占比例达到 61%，较同时期下降了 8%。与此同时，Amazon Prime Video 颇有后起之秀的风范，所占比例增长了 33%。

电视依然是观看流媒体内容的首选设备，占 42%，电脑的使用率则为 39%，而移动设备比分紧凑，占 37%。

AudienceProject 英国的商务总监 Martyn Bentley 解释道，“我们的研究发现突显了广告目标和相关性。随着消费者对观看广告与否的选择偏好越来越明显，无论是流媒体平台还是广告商都需要加倍努力，以确保活动经验和营销能力的增长，而不是有减无增。此外，它还表明，为了定制更加精确的广告，联网电视硬件 Connected TV 需要得到进一步的改善。”

实际上，这项研究表明，尽管传统电视的广告有所减少，跨设备广告依然为其接触流媒体平台用户提供了更加独特的机会。63% 的受访者表示他们串流电视时使用了其它设备。在这些受访者中，有 79% 利用移动手机达到了双屏效果，而 44% 使用了平板电脑，35% 选择了电脑。

报告强调，流媒体市场正处于全面发展的阶段，有 83% 的英国受访者依然观看传统电视，不过其中有 43% 表示相较去年，使用传统电视的频率有所降低，该人数占比近乎一半。同时，年轻观众更容易接受流媒体服务，在 15 到 25 岁年龄段的受访者中，有 63% 在传统电视和流媒体服务间选择了后者。

作者：Kyon

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