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俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱 Twitter的受欢迎程度下降

江清月近人  •  •  原文链接

原标题:俄罗斯社交网站分析:YouTube较受年轻人喜爱,Twitter的受欢迎程度下降

来源:雨果网APP

社交网络已经成为俄罗斯商业推广的一个重要渠道。45% 的俄罗斯成年人每天至少访问一个社交网络,其中使用人数最多的年龄段为 18-24 岁,高达 91% 的年轻人每天使用社交网络。俄罗斯覆盖率前三名社交网络依次是:VK、OK、Instagram,用户的选择和年龄关系很大。

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VK 数据

VK 每月拥有 9700 万活跃用户,其中欧洲部分的用户要比亚洲部分的用户占比高,超过 77% 的用户使用移动设备访问 VK,主要人群是 25 岁以上的用户,且更受女性用户的欢迎。

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活跃度:

VK 上有超 2570 万的用户发贴,其中女性作者居多,最活跃用户年龄段是 25-34 岁,最活跃的用户时段是周一晚上,根据 VK 广告 2019 年数据表明,用户经常发布少于 160 个字符的短文,流行的内容格式是照片,并且用户兴趣排名前三的是:休闲娱乐,社会、电子和家用电器。

YouTube 数据

YouTube 覆盖了 82% 的 18-44 岁的俄罗斯人,该网站在莫斯科(80%)和拥有 10 万-40 万居民的小城市(78%)较受欢迎,其中最活跃用户的年龄段是 25-34 岁,其次是 35-44 岁。女性用户居多,但在 18-24 岁年龄段中,男性用户占多数,且 42% 的用户收入高于平均水平。

活跃度:

在 YouTube 上,61% 的浏览量来⾃移动端,30% 的观众能在此处找到其他地⽅找不到的内容,58% 的用户在这里找到了志同道合的人,65% 的用户在这里找到了可以效仿的榜样。用户在周二和周日的 9 点、12 点和 13 点(北京时间 14 点、17 点和 18 点)最活跃,并且观众比较偏爱有超过 1000 个字符描述的视频。

其中十大最受欢迎的视频类别如下:

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Instagram 数据

根据 2019 年 1 月 Statista 的数据,俄罗斯 Instagram 用户数量稳步增长,大约有 3700 万。其中女性用户占多数,18-34 岁的用户占到了 67%。

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活跃度:

整个 Instagram 的俄罗斯创作者大约 7 百万,其中女性(76.9%)创作者多于男性(23.1%),首都的用户和萨哈林州的活跃用户占比较高,吸引观众的最佳时间是周日和周一的 9 点到 13 点和 19 点到 22 点(北京时间:14 点-18 点,24 点-凌晨 3 点)。俄罗斯人喜欢在 Instagram 上阅读,尤其是字符超过 1000 个字符的长文本帖子最受欢迎。同时用户喜欢高质量的图片,同时对链接的反应良好。根据全俄 5000 人在线调查结果表明,俄罗斯用户首先关注的是自己在社交网络上的朋友和名人的生活,36% 的人打开 Instagram 是为了消磨时间。

同学网(OK.ru)数据

在俄罗斯,每个月有大约 4500 万人访问同学网,74% 的用户通过移动设备登录同学网。其中 57% 女性,43% 男性。大多数用户年龄在 25 到 35 岁之间,但也有很多大年龄段的受众:14% 的女性和 9% 的男性超过 56 岁。

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活跃度:

根据 2015 年的数据,同学网有超过一百万的活跃作者,现在该网站更常用于聊天通信。同学网主要为区域性社交网络,女性创作者居多,网站受众在周一13 点和 18 点-19 点(北京时间 18 点和 23 点-24 点)最活跃,其中最受欢迎的发帖类型是 160 个字符的短文本和照片,与此同时,视频的普及度正以 30% 的速度增长。

Facebook 数据

Facebook 是虽然在全球范围内受众很广,但在俄罗斯并不是特别受欢迎。Facebook 的每日受众为 620 万俄罗斯人,每月为 5350 万,在 Facebook 上女性受众多于男性,最活跃的年龄类别是 25-34 岁和 35-44 岁。

活跃度:

Facebook 的社交网络中有近 200 万作者,其中女性略多于男性。最佳推广时间为周一、周五和周日的 15 时和 17 时(北京时间:20 点和 22 点),以视频格式为最佳,其次是 160 字符-1000 字符的文本。

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推特数据

Twitter 是一个拥有活跃受众的小型社交网络,其中政治和喜剧演员较受欢迎,但在俄罗斯,Twitter 的受欢迎程度正在迅速下降。

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活跃度:

Twitter 的俄罗斯用户数量比较少,但内容具有创造性,大约有 117 万内容创作者,其中男性数量高于女性数量,发帖的最佳时间是周日和周一的上午 10 点和晚 22 点后(北京时间 15 点和凌晨 3 点后),推广的最佳内容形式为照片和文字。


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