据 Kenshoo 的最新报告，在 2019 年第三季度，移动广告占了社交媒体支出的 88%，以及搜索广告支出的 54%。

该调查数据源于 40 个行业、150 个国家的 3,000 家广告商，最终样本为 55 亿美元（约 387 亿人民币）的广告投放额、5,000 亿次展示以及 130 亿次点击。

2019 年第三季度，在视频广告和产品广告的推动下，社交广告支出较去年上涨 32%。广告曝光量增速超过广告支出增速，社交广告点击率环比增长 26%。

在 Instagram 的广告支出方面，总广告支出较 2018 年三季度增长了 11%，而 Stories ads 占其总广告支出的 20%；Feed ads 广告支出较为平稳。

社交视频广告同比增长 45%，环比增长 7%，占所有社交广告支出的 42%。

不仅各个品牌看重社交广告这一渠道，零售商也经常利用这一渠道提高产品销量。社交渠道的优势在于，它可以帮助营销人员与目标用户进行精确互动。

Kenshoo 的营销研究高级总监 Chris Costello 表示，“Instagram、视频广告以及产品广告依然是主要社交广告渠道和类型，也是该领域的增长关键；而促销活动与搜索关键词则再次拉动了付费搜索的增长。”

对于电商广告而言，产品广告依然是关键。产品广告支出占第三季度搜索广告支出的 39% 以及社交广告支出的 37%。

与此同时，广告商还对 Pinterest 这类平台愈发关注，该平台得到的广告预算较上一年也增长了 30%。

作者：Kyon

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