根据 eMarketer 的统计，受新冠肺炎爆发影响，搜索广告业务可能遭受重创。这家研究公司表示，这场疫情将造成美国市场广告支出同比下降 20.2%-29.4%。

据预测，2020 年上半年搜索广告支出将下降幅度可能会达到 8.7%-14.8%。根据此预测，相较 2019 年上半年美国搜索广告支出总额的 279.5 亿美元，今年上半年搜索广告支出总额预期将下滑至238.1亿至 255.2 亿美元之间。相较该公司先前的预测，下降幅度达到 60 亿至 80 亿美元。

eMarketer 的数据还指出，作为该领域的绝对主导者，目前谷歌（Google）占据了美国广告搜索支出总额的 70%。2019 财年，谷歌的广告业务营收达到了 1348 亿美元，占据了公司的大部分营收来源。谷歌公司即将在 5 月发布第一季度财报。

尽管搜索广告业务被普遍认为是一项较为安全的投资，但它却在疫情面前显得十分脆弱。由于越来越多的商店关门、供应链停工所造成的库存短缺，搜索广告已经不再是不可或缺的市场驱动力。eMarketer认为由于客户的搜索广告预算存在很多不确定性，搜索广告市场也将很快发生变化。

此外 eMarketer 公司预测，旅游业的广告支出会出现很大程度的下跌，而媒体类和娱乐产业的搜索广告支出也会出现类似的削减。

在 2020 年第一季度中，美国搜索广告支出总额与去年同期持平，但 eMarkete r认为从第二季度开始，支出总额会大幅下降。

本文编译自 Search ad spending to fall 20 to 30 percent in Q2, eMarketer predicts。

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